Bernard Shaw mempunyai pepatah yang baik: "Menjaga dengan fesyen adalah tidak masuk akal, bukan bodoh." Di dunia moden, tidak ada orang yang berkaitan dengan fesyen. Mungkin itulah sebabnya ada lebih banyak lagi jenama baru yang perlu dipasarkan entah bagaimana dengan cara yang baru? Pengantara saya ialah Raza Beig, ketua pegawai eksekutif kedai rantaian Spalsh dan butik pelbagai jenama ICONIC yang baru dibuka di Dubai. Apa tawaran ICONIC kepada fesyen moden dan fesyen wanita? Apakah perbezaan utama dari galeri dan butik fesyen yang lain? Kami bercakap tentang ini ...
Sebaik sahaja, sila beritahu saya bagaimana dan kapan gagasan mewujudkan konsep yang menarik seperti ICONIC?
Idea untuk membangunkan konsep tersebut datang dari Mika Jagtiani, CEO syarikat Landmark dan bapa syarikat Nishi Jagtiani, yang ingin mencipta kedai fesyen belia di mana semua berita terkini boleh dibeli di satu tempat. Sekitar empat hingga lima tahun yang lalu, perbualan pertama berlaku antara Mickey dan saya. Malah, Miki mempunyai visi unik untuk konsep runcit. Semua jenama yang hari ini adalah sebahagian daripada kumpulan Landmark, seperti Home Center, Baby Shop, Shoe Mart dan lain-lain, pada mulanya dicipta olehnya. Dan hari ini kita menguruskan jenama besar dan sudah terkenal ini yang mewakili pelbagai produk.
Apabila ia datang untuk keperluan untuk menghasilkan sesuatu untuk golongan muda, kriteria utama bagi kami adalah harga yang baik dan jenama yang saling berkaitan. Selama dua tahun saya memikirkan idea ini, dan pada masa itu tidak ada pasukan di sebelah saya yang akan mendorong saya untuk memikirkan sesuatu yang besar dan unik. Tetapi apabila Nisha dan pasukannya menyertai saya, hasilnya adalah apa yang membuat semua orang tertanya-tanya. Secara ringkasnya, kami dapat merealisasikan visi dan impian Mika Jagtiani, dan anak perempuannya memimpin konsep pemuda baru - ICONIC. Saya percaya bahawa kita telah mengambil peluang besar untuk mencipta sesuatu yang tidak dilakukan oleh orang lain di rantau ini.
Tetapi pembeli yang sudah biasa dengan aktiviti-aktiviti kumpulan Landmark di Timur Tengah mungkin bertanya soalan yang munasabah - adakah anda sudah mempunyai kedai pelbagai jenama, seperti New Look, Splash dan lain-lain, jadi kenapa anda perlu "pagar bandar" dan buat ICONIC?
Dan anda berfikir tentang perkara ini. Katakan anda perlu membeli sepasang jins. Di mana lebih baik untuk pergi? Dalam Diesel atau Levy? Atau mungkin di kedai di mana ada jabatan yang besar di mana seluar jeans dari lapan jenama berbeza dibentangkan sekali gus? Di satu tempat anda boleh mencuba jeans G-Star, Tenaga, Diesel dan lain-lain. Dan memilih untuk diri sendiri apa yang sesuai dengan anda, baik dalam kualiti dan harga, kerana harga jeans di ICONIC berkisar antara 120 hingga 1200 dirham per pasangan. Oleh itu, untuk satu perjalanan ke kedai, anda boleh membeli jeans, dan pelbagai aksesori untuk mereka, dan yang lain berguna dan menyenangkan. Mengapa? Ya, semata-mata kerana ICONIC mempunyai pasukan yang sangat baik dari mereka yang memilih koleksi. Dalam Bahasa Inggeris, pakar tersebut dipanggil "pembeli," iaitu, pembeli. Mereka muda, berorientasikan fesyen, dan mereka yang tahu apa yang orang muda akan memakai musim ini. Oleh itu, jika anda datang ke kedai jeans satu jenama, maka di sana anda akan melihat lebih daripada 100 pilihan yang berbeza untuk seluar jeans, dan di ICONIC hanya 10, tetapi yang terbaik dan bergaya. Begitu juga dengan koleksi lain. Di ICONIC, anda akan dapati semua yang terbaik daripada koleksi New Look, Splash dan jenama lain yang tidak pernah disajikan sebelum ini. "Pembeli" kami sentiasa mengusahakannya. 
Berapa kerap koleksi dikemas kini di ICONIC?
Saya akan mengatakan di suatu tempat 7-8 kali setahun. Ini disebabkan oleh hakikat bahawa "hits" yang eksplisit muncul dalam koleksi reka bentuk, atau kami mencari perkara-perkara kegemaran di mana kami ingin membuat penekanan khusus. Sebagai contoh, Spalsh setiap tahun membentangkan purata sehingga 10 koleksi pereka yang berbeza. Kami mewakili mereka dalam empat atau lima panggilan semasa musim. Oleh itu, para pereka biasanya menempah masa atau persembahan koleksi mereka. Di ICONIC kami akan cuba untuk membentangkan lebih banyak lagi citarasa yang lebih bergaya daripada biasa. Anda membuka ICONIC di salah satu pusat membeli-belah tertua dan paling terkenal di bandar - Deira City Centre.
Adakah anda merancang untuk membuka satu atau lebih butik-butik ini dalam apa yang dikenali sebagai "baru" Dubai?
Sudah tentu, ICONIC adalah konsep yang direka untuk kehadiran berskala besar dan bukan untuk satu kedai. Di Dubai, kami merancang untuk mempunyai sekurang-kurangnya dua kedai, di Abu Dhabi - satu atau dua. Pada masa yang sama, kami menimbangkan pasaran besar seperti Arab Saudi dan Kuwait. Saya berharap pada tahun-tahun akan datang kami akan beroperasi sekurang-kurangnya selusin kedai ICONIC di rantau ini. Dan dalam masa terdekat - pembukaan ICONIC di Abu Dhabi dan satu lagi kedai di bahagian baru Dubai - sama ada di Dubai Mall atau di Mall of the Emirates.
Sila beritahu saya siapa pelanggan utama di ICONIC? Mungkin juga menonjolkan kumpulan etnik entah bagaimana?
ICONIC masih merupakan konsep yang sangat baru, jadi kami melihat dengan lebih dekat pelanggan kami. Tetapi saya berpendapat bahawa segmen pengguna yang agak besar adalah penduduk tempatan UAE, yang membeli barangan untuk jumlah yang agak ketara. Terdapat juga banyak pembeli Rusia di ICONIC, yang tidak boleh tetapi tolong kami, kerana Deira City Centre adalah pusat membeli-belah yang terkenal di kalangan pelancong. Di samping itu, ramai orang Filipina datang dari negara-negara Asia yang lain. Tetapi majoriti, tentu saja, adalah penduduk tempatan dan penduduk negara-negara Teluk jiran dan negara-negara Arab yang lain. Dengan cara ini, saya boleh mengatakan bahawa sudah ada "aksen Rusia" dalam perniagaan kami, sebagai penjual seluruh pasukan penjual berbahasa Rusia dipasang di ICONIC, dan Aliya Tair berfungsi sebagai "pembeli", melayari dan memilih koleksi baru untuk kedai.
Siapakah pengarang idea untuk membuat banyak rak di ICONIC, yang menunjukkan kumpulan barangan yang sepintas lalu adalah benar-benar tidak perlu, tetapi cukup sesuai sebagai cenderamata atau hadiah lucu?
Oh, ini idea Niche! Kami mahu mencipta sesuatu yang serupa dengan pasaran di mana anda dapat mencari semuanya secara harfiah. Nah, di manakah anda boleh membeli patch perubatan di mana tengkorak atau bunga dengan kacang dicat? Atau bingkai foto dan telefon bimbit berdiri dalam bentuk kayu atau bingkai untuk kanak-kanak? Kertas nota yang dikumpulkan dalam berus lucu? Dan sebagainya. Kami telah mempelajari banyak tawaran di kedai-kedai di Amerika Syarikat, Eropah dan Asia Tenggara untuk masa yang lama. Dan mereka memutuskan bahawa ICONIC akan menjadi tempat yang ideal di mana, dalam masa yang sama, akan menjadi mungkin untuk membentangkan aksesori rumah yang lucu dan semua jenis alat, muzik dan buku yang tidak ada peruncit yang serius akan berfikir untuk menjual di kedai mereka. Namun, ICONIC adalah konsep pemuda. Jadi kita bergurau dengan diri kita dan orang lain.
Mewujudkan Spa-salon anda sendiri untuk wanita dan lelaki di kedai itu bukannya jenaka. Apa yang ditawarkan di dalamnya?
Keseluruhan konsep Spa adalah berdasarkan menggabungkan prosedur nyata dengan prosedur Spa konvensional, yang mana anda boleh mendapatkan di mana-mana bandar Spa lain. Kami menawarkan perkhidmatan pemangkasan rambut, penjagaan kuku, pelbagai urut dan semua ini, dalam versi biasa dan dalam "ekspres". Dengan kata lain, mana-mana pelawat ICONIC boleh meletakkan dirinya dalam keadaan dalam beberapa minit - untuk melakukan gaya rambut atau manicure, jika tiba-tiba dia amat diperlukan untuk pergi ke mesyuarat atau pesta. Ini juga sangat int
Menariknya dan, yang paling penting, tidak memerlukan tempahan terlebih dahulu. Mahu prosedur yang lebih panjang? Kemudian hubungi dan mendaftar untuk masa yang tertentu. Mudah-mudahan!
Kempen pengiklanan anda kelihatan sangat menarik ...
Kami perlu melakukan sesuatu yang luar biasa, memandangkan pasaran pengiklanan dan fesyen secara habis-habisan hari ini. Kami memilih Bulgaria, di mana semua gaya utama dibuat dan fotografi dijalankan. Saya sendiri tidak pernah menghadiri sesi foto, tetapi ini hanya mengejutkan saya. Segala-galanya dari idea kepada profesionalisme semua ahli pasukan yang bekerja 14-15 jam sehari berada pada tahap tertinggi. Pada pendapat saya, hasilnya mengagumkan, dan huruf merah jambu yang terang terhadap latar belakang gambar hitam dan putih tidak dapat dilupakan dan menarik perhatian. Ini hanya hebat!
Saya percaya bahawa anda tidak akan berhenti di sana. Konsep ICONIC sudah wujud, apa yang akan datang?
Walaupun kami akan meningkatkan ICONIC. Niche Jagtiani hari ini benar-benar direndam dalam projek itu, yang saya bekerja rapat selama tiga tahun di peringkat perkembangan dan penubuhannya. Sekarang kita mahu memahami apa reaksi pelanggan ke ICONIC, apa yang mereka mahu dari kami. Kami mesti memastikan bahawa kami memenuhi semua keperluan pelanggan kami dan juga menjangkakannya. Saya fikir dalam setahun anda tidak akan mengenali ICONIC. Dia mesti berbeza, terpuji pada pandangan pertama. Sepanjang tiga tahun akan datang, kami akan sibuk membuka kedai ICONOC baru di rantau ini. Dalam hal ini, kita masih mempunyai banyak kerja. Kita perlu memperbaiki apa yang sudah ada: tahap perkhidmatan, gaya dan harga. Tidak lama lagi kami akan mula menawarkan perkhidmatan stylists profesional. Dalam satu perkataan, anda akan melihat banyak perubahan. Tetapi itu adalah ICONIC keseluruhan.
Terima kasih, Raza. Berharap untuk berjumpa dengan anda lagi, dan nasib baik.
