Pengarah pemasaran perhiasan di Van Cleef & Arpels adalah muda, berpendidikan tinggi, dan bercita-cita tinggi. Apa yang difikirkannya mengenai jejak yang ditinggalkan oleh jenama VCA dalam sejarah perhiasan, dan apa yang Van Cleef & Arpels House menjangkakan pada masa akan datang, Nicolas Bos berkongsi dengan kami semasa perbualan yang diadakan semasa pameran Art Dubai di Madinat Jumeirah musim bunga ini .
Nicolas, apa yang anda, sebagai pengarah pemasaran, berfikir tentang tempat Van Cleef & Arpels House dalam sejarah perhiasan dunia?
Pada awal abad kedua puluh, satu jenama dilahirkan yang mengubah dunia perhiasan sepenuhnya. Kejayaan Van Cleef & Arpels telah membawa batu-batu yang berkualiti tinggi, inspirasi kreatif dan inovasi teknikal. Lebih dari satu abad lamanya, jenama itu adalah alasan yang baik untuk membicarakan kisahnya yang menakjubkan, yang bermula seperti kisah dongeng yang sebenar - dengan perkahwinan mewah Estelle Arpels, anak perempuan seorang peniaga permata dan saudara perempuan dua ahli gemologi pakar, dengan Alfred van Cleef, anak seorang peniaga berlian dari Amsterdam.
Kemudian, pada awal abad ke-20, semasa kemajuan teknologi yang cemerlang dan berkembangnya seni, pakaian seorang wanita kaya tidak dianggap lengkap tanpa set perhiasan yang mengagumkan. Adalah semulajadi bahawa Alfred van Cleef memasuki pakatan dengan ipar iparnya. Menggabungkan profesionalisme mereka dalam perdagangan dan perhiasan, pada tahun 1906 mereka membuka kedai Van Cleef & Arpels di Paris di Place Vendome, 22. Kejayaan tidak lama datang. Pengembangan antarabangsa jenama bermula pada tahun 1930-an: pertama, ke arah Amerika Selatan dan Amerika Syarikat, dan pada tahun 1970-an, jenama tersebut merebak pengaruhnya ke Asia. Ia merupakan satu kejayaan besar. Dan hari ini, Van Cleef & Arpels House adalah penanda aras untuk perhiasan yang halus.
Apakah rahsia kejayaan itu? Adakah semuanya mengenai imej artistik yang unik, teknologi untuk membetulkan batu atau, seperti yang mereka katakan sekarang, pemasaran yang kompeten?
Dan dalam hal itu, dan yang lain, dan, tentu saja, pada yang ketiga. Dua orang memainkan peranan khas dalam pembangunan jenama: Rene Puissan, anak perempuan Alfred van Cleef, yang mengetuai jabatan seni syarikat dari tahun 1926 hingga 19
42 tahun, dan pereka cemerlang ReneSim Lacaz. Selama bertahun-tahun kerjasama mereka, mereka memilih objek semulajadi sebagai sumber inspirasi utama. Capung telus, rama-rama yang berwarna-warni dan bunga yang tidak menentu membawa warna-warna perasaan yang subtlest, ditangkap dalam rangkaian garis bergaya yang elegan. Gaya jenama akhirnya ditubuhkan selepas inovasi revolusioner - batu pengikat yang tidak dapat dilihat, yang dibangun pada tahun 1933 dan dikenali sebagai Misteri Penetapan. Teknik ajaib penangguhan yang tidak dapat dilihat hanya tersedia untuk tukang emas yang paling mahir. Ia membantu untuk menekankan cahaya batu yang sesuai untuk kaedah pemprosesan ini. Ini adalah, pertama sekali, rubi, safir dan zamrud yang agak rapuh, berlian kemudian juga dimasukkan dalam senarai.
Bagi pemasaran, perhitungan Rumah itu didasarkan pada wakil-wakil kaya masyarakat tinggi yang ditawarkan gizmos sepenuhnya unik, seperti, contohnya, beg tangan Minaudiere, beg perjalanan saku yang dihiasi dengan bahan-bahan berharga. Kaki elegan ini mengandungi semua wanita yang memerlukan masyarakat: jam tangan, lipstik, kotak serbuk, corong, lornet, bonbonniere dan buku nota.
Pada tahun 1938, VCA mendapat perhiasan Passe-Partout, idea yang diulangi lebih daripada sekali pada tahun-tahun berikutnya: ia boleh dijadikan kalung, gelang dan juga tali pinggang. Lebih dekat ke zaman kita ialah kalung Envol dari koleksi Dream of a Summer Night 2004. Ia dihiasi dengan dua butiran yang boleh ditanggalkan dalam bentuk rama-rama: salah satu renda berlian yang indah, yang kedua - berjajar dengan rubi pada jahitan yang tidak kelihatan. Kalung Ruban, sebahagian daripada koleksi Couture 2004, menunjukkan tahap fleksibiliti yang memerlukan perhiasan yang luar biasa. Teknologi moden telah membolehkan pelepasan versi baru kalung Zip dengan berlian dan batu permata, yang mula-mula diwujudkan pada tahun 1954 untuk Duchess of Windsor. Sekarang ada kemungkinan untuk memasang zip yang berfungsi di dalamnya.
Perhiasan Van Cleef & Arpels dikenali menggunakan batu berkualiti tinggi. Bagaimana dengan teliti pemilihan mereka dijalankan, dan di manakah mereka dibeli?
Semua ciptaan abadi Van Cleef & Arpels dimungkinkan oleh pembekalan batu yang dipilih dengan teliti dari sumber terbaik di dunia. Malah, rumah perhiasan kami menerima hanya 0.5% batu berharga dan separa berharga yang dikemukakan oleh pembekal untuk dipertimbangkan. Kualiti semua bahan sangat tinggi sehingga para pengrajin kami dapat mengumpulkan satu batu separa mulia seperti topaz dan beberapa batu berharga yang jarang ditemui, misalnya, berlian kuning atau merah jambu. Antara batu yang paling luar biasa ialah 114 karat Neela Ranee sapphire ("Blue Princess"), yang dibeli pada tahun 1956 di India oleh Claude dan Pierre Arpels. Safir ini kemudiannya menjadi sebahagian daripada kalung yang diperintahkan oleh Florence Gould.
Hari ini ia menjadi lebih sukar untuk mencari batu-batu yang berkualiti tinggi, tetapi kami berjaya memperoleh spesimen yang unik dalam ciri-ciri mereka. Kita tidak boleh berkompromi, kerana Van Cleef & Arpels juga sinonim untuk perhiasan berkualiti tinggi.
Di pameran Seni Dubai di paviliun Van Cleef & Arpels, pereka perhiasan yang datang ke UAE dari Paris bekerja. Berapa ramai yang bekerja di syarikat hari ini?
Hari ini, lebih daripada 70 pekerja bekerja di studio Van Cleef & Arpels berhampiran butik Paris. Sebagai tambahan kepada pakar yang biasanya hadir dalam bengkel perhiasan, ada juga tuan yang membuat model produk masa depan. Ini adalah pelik
Sketch tiga dimensi adalah langkah seterusnya selepas lukisan di atas kertas. Van Cleef & Arpels adalah satu-satunya syarikat di Place Vendome yang membuat model seperti aloi timah dan kristal. Model ini memberikan idea yang baik tentang bagaimana hiasan akan kelihatan, dan membolehkan anda menghapuskan kekurangan teknikal dan estetik terbaru projek. Apabila model itu diluluskan oleh pengurusan, perhiasan mula membuat barang kemas asas yang diperbuat daripada emas atau platinum. Kemudian pemotong bengkel mempersiapkan batu-batu untuk mengikat - segala-galanya kecuali berlian, yang kerana kekerasan mereka memerlukan alat khas.
Produk-produk dari koleksi Van Cleef & Arpels, yang dibuat lebih daripada satu abad sejarah, seolah-olah anda yang paling ekspresif dan terus dikaitkan dengan Van Cleef & Arpels House?
Saya akan mengatakan bahawa perhiasan yang paling luar biasa ialah kerongsang Dragonfly Fairy yang diperbuat daripada batu permata, zamrud, berlian merah jambu dan berlian dalam bingkai platinum. Ia dibuat di New York pada tahun 1944 oleh perintah Barbara Hatton, isteri Keri Grant, Putera Mdivani dan Igor Trubetskoy. Fairy yang menakjubkan dan anggun menjadi maskot House of Van Cleef & Arpels. Sejak itu, ia telah diulangi dalam pelbagai variasi, dan ia sentiasa popular dengan peminat jenama. Oleh itu, dalam salah satu koleksi terkini, dia menghiasi jam tangan jam tangan, dan juga mahkota botol minyak wangi dari Van Cleef & Arpels. Saya juga ingin ambil perhatian koleksi Ballet, yang diilhamkan oleh musim terkenal di Paris, Sergey Diaghilev. Dan akhirnya, tiara platinum dengan 17 berlian berbentuk pir, berlian potong klasik dan potongan navet. Diadem ini boleh dipakai seperti kalung. Ia telah ditugaskan oleh Grace Kelly pada tahun 1976. Puteri Monaco meletakkannya pada perkahwinan anak perempuannya Carolina dengan Philippe Junho pada tahun 1978. Dari sini, persahabatan Van Cleef & Arpels dengan Principality of Monaco bermula. Pada tahun 1956, House memenuhi pesanan besar pertama untuk pembuatan perhiasan untuk perkahwinan Princess Grace sendiri dan telah diisytiharkan sebagai "pembekal rasmi" mahkamah perdana.
Apakah strategi pemasaran baru untuk Van Cleef & Arpels dan betapa menjanjikan anda berfikir pasaran Rusia?
Pada tahun 2006, oleh centenary House, kami membuka banyak butik berjenama baru di seluruh dunia, termasuk di bandar-bandar terbesar di Rusia dan CIS. Dari segi sejarah, produk Van Cleef & Arpels diperoleh oleh Rusia kaya, dan hari ini pasaran Rusia nampaknya sangat menjanjikan. Saya percaya walaupun kemelesetan global, penyokong sebenar perhiasan Van Cleef & Arpels tidak berkurangan. Kami menerima banyak pesanan dari pelanggan tetap kami, termasuk ahli keluarga diraja, pawagam dan bintang sukan, dan kami memonitor dinamik jualan koleksi baru di negara yang berbeza. Setakat ini, hasilnya sangat mengagumkan. Pada masa akan datang, kami berminat di Timur Jauh - China, Hong Kong, serta pengembangan rangkaian butik di negara-negara Timur Tengah. Mungkin untuk beberapa waktu kita akan melihat keadaan itu dan tidak akan membuka kedai-kedai baru, tetapi saya tidak syak lagi bahawa, terima kasih kepada kreativiti dan dedikasi pekerja syarikat, rumah perhiasan kami akan memuncak lebih dari satu abad.
Terima kasih, Nicolas. Sehingga kita berjumpa lagi.
