Superstar tenis dunia, duta jenama watch TAG Heuer dan hanya cantik - Maria Sharapova menentang krisis dengan peraturan sendiri
Maria Sharapova dilahirkan pada 19 April 1987 di bandar Nyagan, Wilayah Tyumen, di mana ibu bapanya berpindah dari Gomel selepas kemalangan Chernobyl. Tidak lama kemudian keluarga itu berpindah ke Sochi, di mana Masha pada usia 4.5 mula bermain tenis di bawah pengawasan jurulatih Yuri Yutkin. Adalah ingin tahu bahawa ayah Masha berkawan dengan bapa Yevgeny Kafelnikov, dan ia adalah Yevgeny yang memberikan gadis itu raket pertama. Pada tahun 1995, keluarga Sharapov berpindah ke Amerika, di mana Maria meneruskan latihan. Pada tahun 2001, pada usia 14, Maria mengambil bahagian dalam kejohanan tenis profesional pertama. Hari ini, Maria Sharapova adalah pemain tenis terkenal Rusia, pemenang tiga kejohanan dari siri Grand Slam. Beliau adalah satu-satunya wanita Rusia yang mengambil tempat pertama di ranking dunia Persatuan Tenis Wanita. Pada 2008, Maria Sharapova pertama kali bermain untuk pasukan kebangsaan Rusia dalam Piala Persekutuan. Salah seorang atlet terkaya dan paling popular di dunia. Wajah jenama Maria Sharapova Inc. sendiri Duta Muhibah PBB.
Olahragawan dan kecantikan
Maria Sharapova, yang memenangi kejohanan Wimbledon yang terkenal pada usia 17 tahun dan memenangi Grand Slam Cup sebanyak tiga kali, sebelum berusia 21 tahun, membuat lemparan tepat dan memukul satu lagi tempat yang sangat kompetitif - dalam bidang perniagaan. Saya harus mengatakan bahawa hari ini Maria adalah atlet berbayar tertinggi dalam sejarah sukan dunia, pendapatannya pada tahun 2008 sahaja berjumlah $ 26 juta. Tetapi, tidak seperti keindahan sukan terkenal yang lain, Sharapova mendapat inisiatif pemasaran sukan yang inovatif dan belum pernah terjadi sebelumnya, yang membawa bersama semua pencapaiannya dalam tenis dan strategi wanita perniagaan yang sebenar. Nama Maria Sharapova diberikan kepada jenama fesyen baru, Maria Sharapova Inc., yang sama kuatnya dengan "Screaming Cinderella" yang terkenal pada bola. Dan tidak ada keruntuhan pasaran, atau kecederaan bahu yang memaksa Masha menghabiskan lapan bulan dari mahkamah, tidak dapat memperlahankan pembangunan jenama Maria Sharapova Incorporated.
Kepada soalan kami mengenai bagaimana data semulajadinya mempengaruhi pilihan kerjayanya, Maria menjawab: "Saya tidak pernah benar-benar memikirkan penampilan fizikal saya sendiri, ini mungkin satu-satunya perkara yang saya tidak pernah terkawal. Saya mempunyai bakat yang diberikan Tuhan, saya suka bermain tenis dan saya tidak pernah takut dengan tekanan dan latihan keras. Kerja yang berterusan adalah apa yang saya dapati, ini yang saya boleh lakukan setiap hari untuk mencapai semua impian saya. memenangi kejohanan Wimbledon, orang mula memberi perhatian "kedua-dua permainan saya dan bentuk fizikal saya, tetapi semua yang saya ingin katakan tentang ini ialah saya mahu orang mengingat saya sebagai juara tenis dan tidak ada lagi."
Juara dalam perniagaan
Bahagian terbesar kejayaan Sharapova dari kempen pengiklanan, dan kemenangan tenis dan upah rasmi menyumbang hanya 20% pendapatannya. Ketajaman perniagaan Maria telah menjadi begitu legenda bahawa laman web eHow yang terkenal, yang memberikan nasihat kepada semua orang dan dengan sebab apa pun, telah menerbitkan jawapan enam bahagian kepada soalan "Bagaimana untuk menjalankan pemasaran dengan cara yang sama Sharapova tidak?"
Pada 22, Maria Sharapova melampaui dunia sukan, menjadi bukan sahaja seorang selebriti berpengaruh, tetapi juga sebuah jenama global. Masha mempunyai ejen Max Eisenbad, yang patut berterima kasih kerana mencipta dan mengekalkan strategi sokongan yang ideal. Eisenbad, yang telah bekerja dengan Maria sejak berusia 12 tahun, telah bekerja dengan IMG, pemimpin dunia dalam mewakili bakat muda dan pemangkin utama untuk apa yang harus menjadi ketua pemasaran bagi industri sukan global berbilion dolar. "Kekuatan Maria, dalam perniagaan, adalah keupayaannya untuk mengatakan kata" tidak. "Dia memilih kempen pengiklanan di mana dia mengambil bahagian dengan hati-hati dan, terutama sekali, berusaha untuk hubungan jangka panjang. Dia benar-benar seorang wanita perniagaan yang profesional dan dia sangat selesa bercakap dengan penonton yang berbeza supaya mudah lupa bahawa dia hanya berumur 22 tahun. "
Cabaran harian yang dihadapi Max Eisenbad membolehkan beliau membina hubungan perniagaan yang sihat dengan semua penaja Maria Sharapova. Oleh kerana jadual yang sangat sibuk diisi dengan latihan dan pertandingan di seluruh dunia, Sharapova hanya mempunyai 20 hari setahun untuk menumpukan kepada kewajipan mereka untuk penaja. Associate Marketing Associate di Harvard Business School, Anita Elbers, menulis satu kajian kes mengenai fenomena perniagaan Maria Sharapova. Anita mencatat: "Nampaknya mengejutkan saya berapa banyak perkara yang berguna Masha dibuat sejak 20 hari yang lalu."
Ramai penaja bersetuju bahawa minat mereka terhadap Sharapova bukan hanya perhatian kepada atlet dan juara Maria Sharapova, tetapi melihat Maria sebagai seorang individu. Walaupun selepas kecederaan bahu menyebabkan Sharapova dapat keluar dari mahkamah selama lapan bulan, syarikat watch TAG Heuer pada bulan Mac 2009 terus membina kempen pemasarannya di sekelilingnya. Pembuat jam tangan diikuti oleh syarikat-syarikat seperti Cole Haan dan Sony Ericsson. Dan jika kejayaan di mahkamah pasti menarik penaja yang berkaitan dengan sukan seperti Nike, Prince dan Gatorade kepada Maria, penaja lain Sharapova dalam kempen pengiklanan mereka juga memberi fokus kepadanya sebagai pemain tenis hebat. Setiap kempen iklan difikirkan dengan teliti, dan imej Maria Sharapova digunakan di seluruh dunia dalam konsep periklanan dan pemasaran asas, termasuk PR, pemasaran Internet dan perdagangan. Status bintang dan pengiktirafan luas wajah Maria Sharapova sudah terbukti nilai.
Kenapa penaja suka Maria Sharapova?
Maria Sharapova adalah pakej pemasaran yang dibuat oleh pemberian Tuhan. Mengenai kisah kehidupannya yang mengilhamkan dan tiga kejayaan dalam kejohanan Grand Slam boleh difilemkan. Dilahirkan di Rusia dan dibesarkan di Amerika, Maria Sharapova adalah seorang bakat yang telah menyerap budaya yang berbeza. Dia mempunyai penampilan luar biasa, yang menjadikannya salah seorang atlet yang paling menarik sepanjang masa. Maria Sharapova adalah tinggi 188 cm, menjadikannya atlet tertinggi di dunia.
Maria yakin dan seimbang adalah penceramah yang hebat dengan imej yang sempurna dan gaya unik yang melampaui tenis dan masuk ke bidang fesyen dan reka bentuk. "Ada banyak atlet lelaki di dunia yang mempunyai imej bintang yang dipilih untuk kempen pengiklanan," kata Max Eisenbad, "misalnya, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan, dan sebagainya. "beberapa wanita terpilih dan ini memberi Mary kelebihan daya saing ke atas banyak wanita lain yang menyertai promosi."
Bagi Jean-Christophe Babin, Ketua Pegawai Eksekutif TAG Heuer, Maria Sharapova adalah wanita wanita yang mewakili jenama TAG Heuer. "Dia adalah pemenang yang tidak pernah menyerah, tidak kira apa yang berlaku kepadanya - kemenangan, kekalahan, kecederaan atau kejayaan, tidak ada yang dapat menghalangnya, dan bukannya kemenangan atau status bintang. pelajaran, dan ini hanya nilai yang dikongsi dan digalakkan oleh TAG Heuer. "
Perkongsian Maria Sharapova dengan syarikat watch TAG Heuer merupakan pemenang untuk kedua-dua pihak, bermula pada tahun 2005.
Dan jika Sharapova adalah aset cemerlang dalam "portfolio" TAG Heuer, maka hubungannya dengan jenama jam mewah ini tidak kurang terhormat. Pembuat jam tangan TAG Heuer memberikannya pengiktirafan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan status supernova. "Apa yang paling penting bagi saya dalam perkongsian dengan jenama terkemuka adalah peluang untuk pertumbuhan dan perkembangan saya sendiri," kata Maria. "Sebagai contoh, TAG Heuer telah menyokong saya sejak tahun 2005, dan sebagai jenama mewah dengan pemahaman yang sangat jelas mengenai hubungan di dunia mewah, ia membantu saya membina imej yang lebih halus. Saya menghadiri dua sesi foto untuk TAG Heuer - pertama dengan jurugambar Patrick Demarchelier dan baru-baru ini, dengan Tom Munro, penembakan itu dilakukan dengan suasana yang sangat bergaya dan mewah, dengan pakaian dan aksesori pereka, bahkan seluar dalam haute couture. Hasilnya adalah gambar yang sangat seksi dan elegan. Penggunaan warna tak tepu dalam imej-imej ini menjadi vektor komunikatif yang ideal untuk berkomunikasi dengan saya sebagai seorang wanita dan bukan sebagai atlet. Tentu saja, TAG Heuer menggunakan imej-imej ini untuk menggambarkan jenamanya, tetapi saya mempunyai kelebihan yang cukup, terima kasih kepada penerbitannya, kerana ini gambar-gambar itu menunjukkan bahawa saya lebih daripada sekadar pemain tenis, dan ini menguatkan kedudukan saya di pasaran mewah. "
Kajian mengesahkan bahawa keputusan untuk menaja Sharapova, dibuat pada tahun 2005, adalah bijak bagi jenama jam tangan Swiss avant-garde TAG Heuer. Pemain tenis terkenal dunia kini menduduki peringkat pertama penarafan. Menurut kajian sumber Internet pada tahun 2008, Maria Sharapova adalah pemain olahraga paling dicari di enjin carian untuk yahoo.com, walaupun tidak hadir di gelanggang tenis sejak Ogos 2008.
Selebriti dan jenama
Indeks David Brown (DBI), sebuah syarikat Amerika dengan 1.5 juta pemantauan pasukan penyelidikan pengguna lebih daripada 1800 selebriti, menunjukkan bahawa Maria Sharapova berminat untuk penonton yang cukup luas di Amerika Syarikat dengan keputusan yang setanding dengan senarai itu. " Seorang "bintang Hollywood terkemuka. Di samping itu, Maria Sharapova dua kali bertajuk oleh majalah Forbes dalam senarai "100 Selebriti Dunia Yang Paling Berpengaruh" pada tahun 2007 dan 2008, dengan cara itu, wanita Rusia pertama dalam penarafan ini.
Jenama Maria Sharapova Inc. Sudah menjadi dikenali bersama dengan tanda dagangan terkemuka lain dengan sejarah seratus tahun. Kami meminta Masha apa yang dia merancang untuk melakukan apabila dia berhenti bermain tenis dan meninggalkan sukan besar. Maria menjawab: "Ia terlalu awal untuk membicarakannya, kerana saya masih mengambil bahagian dalam pertandingan antarabangsa, tetapi, seperti yang saya fikir, saya akan bekerja dalam industri fesyen."
Sharapova telah menunjukkan keupayaannya untuk mencipta dan menguruskan pasukan reka bentuk apabila dia mengambil bahagian dalam penciptaan garisan cermin mata hitam TAG Heuer baru, yang akan muncul di pasaran musim luruh ini. Hasratnya untuk menakluk dunia fesyen adalah sebagai ghairah sebagai gadis yang pernah memenangi anugerah antarabangsa pertamanya di gelanggang tenis paling berprestij di dunia. Siapa yang tahu, mungkin ini penentuan dan kebiasaan untuk menang, dengan segala cara, akan membawa wanita muda yang berbakat dan berpengetahuan itu ke puncak dunia gaya dan kemewahan, mewujudkan persaingan yang pantas untuk pencipta hari ini. Benar, sedikit kemudian, selepas Maria Sharapova selama-lamanya menyembunyikan raket tenisnya dalam kes.
