WELL, WAIT. SWAROVSKI MENERUSKAN JENIS MAGIK DALAM NEGARA SUN RISING, MEMBUKA KAWASAN PERTAMA DI GINZA. KONSEP KEPUTUSAN KEPADA FACADE, DIPERBADANKAN OLEH TIGA TONS YANG MENGINTIP SELESAI DAN BLINKING DENGAN MEREKA YANG DILAKUKAN, MEREKA MEREKA. SHE MEMBUAT PASSENGERS PEMIMPIN, DAN SELALU MENCARI DALAM KEHILANGAN INI.
Hanya beberapa yang bertuah, terutamanya dari kalangan wakil media di rantau Asia Pasifik, termasuk saya sendiri, serta segelintir selebriti tempatan, dapat menyeberang pintu masuk utama yang berkilauan dengan lampu sorot dan masuk ke dalam. Kami berjalan di bawah kubah beribu-ribu prisma baja yang menghiasi pintu masuk berkubah tinggi. Di bawah pengaruh draf, prisma bergoyang dan mencerminkan cahaya, melontarkan silau pada orang yang masuk dan menunjukkan kepada mereka teknik "cemerlang".
Tetapi topik "cemerlang" tidak berakhir di sana. Lajur kristal berkilauan di pintu masuk mempesona setiap orang. Kristal ada di mana-mana. Di tangga di tingkat atas, di atas kandil futuristik, menerangi rak besar di mana karya-karya dari koleksi Swarovski baru dipamerkan. Kecantikan! Anda tidak boleh mengatakan sebaliknya. Di sini, berhampiran rak, anda boleh mula membuat senarai semua keinginan anda untuk masa depan. Dari pelbagai aksesori baru, termasuk liontin, kalung, bros, tali pinggang, banyak yang dihiasi dengan logo baru syarikat, yang dikenali sebagai Swanflower ("Bunga Swan"), kepada kristal meja yang indah. Terdapat sesuatu yang dapat dilihat, dan ia hanya indah bahawa semua keindahan kristal ini berkilauan.
Jepun adalah salah satu pasar utama Swarovski, dan tidak hairanlah bahawa syarikat Austria ini, yang terkenal dengan produknya yang unik dari kristal berkualiti tinggi, telah membuka butiknya sendiri di tengah-tengah kawasan membeli-belah dan perniagaan yang cantik di Ginza.
EXCURSION TO SEJARAH
Kisah ini bermula lebih dari satu abad lalu. Pada tahun 1895, Daniel Swarovski, anak seorang pembuat kaca dan pencipta pemotong kristal dan mesin pemotong dari Bohemia, mengasaskan syarikatnya di Watten, di tengah-tengah tanah Tyrol di Austria.
Teknologi yang dicipta olehnya membolehkannya menghasilkan kualiti kristal yang luar biasa, sebab itulah dia tidak lama lagi menjadi pembekal produk kristal untuk syarikat perhiasan mewah utama Eropah. Tidak berniat untuk berehat dengan kejayaannya, Daniel meneruskan aktiviti perintis dan inventifnya. Pada permulaan abad ke-20, pelopor Paris terkemuka Elsa Chiaparelli dan Coco Chanel menarik perhatian kepadanya, dan tidak lama lagi rumah-rumah fesyen lain, serta pereka, penghias, perhiasan, mula beralih kepadanya untuk produk kristal dari pelbagai warna dan bentuk. Dia memahami kekuatan emosi dari segi kristal, terutamanya kristal tulen, yang dibuat dengan penjagaan yang luar biasa dan hanya oleh tukang-tukang yang paling berpengalaman.
Hari ini, Swarovski, yang terus menjadi perniagaan keluarga, telah menjadi pemain utama dalam dunia barangan mewah, menghasilkan aksesori, barangan hiasan rumah, barang kemas dan pakaian bergaya. Swarovski menawarkan pasaran lebih daripada 120 ribu jenis bentuk, warna, saiz dan gaya kristal dipotong. Selama lebih dari satu abad sejarah, Swarovski telah membuat jalannya dari kilang kristal persendirian kecil ke istana kerajaan dan rumah-rumah selebriti dunia. Sejak pelancaran garisan perhiasan pada tahun 1977, perhiasan dengan kristal Swarovski telah mengambil tempat yang sah di almari pakaian fesyen dari seluruh dunia. Hari ini, lebih daripada 16 ribu orang bekerja di pejabat Swarovski dan bengkel di negara-negara yang berbeza, dan perolehan tahunan adalah kira-kira 1.83 bilion euro. Dan ini adalah angka yang mengagumkan untuk perniagaan keluarga bebas, yang masih didorong oleh keturunan Daniel Swarovski yang legenda.
"SWAN-FLOWER" DAN IDEAS DESAIN BARU
Swarovski House memperkenalkan dua inovasi tandatangannya di Jepun. Yang pertama ialah simbol baru yang unik dari syarikat itu - Swanflower ("Swan-flower") - bunga yang empat kelopaknya adalah siluet Swanovski swan yang terkenal, yang menjadi logo syarikat pada tahun 1989. Dan ini bukan kebetulan. Rahmat, kekuatan, kesetiaan dan kewanitaan swan dinyanyikan dalam mitos, legenda dan puisi orang-orang yang berlainan di dunia. Simbol baru syarikat itu muncul pada semua produk Swarovski, tidak dapat dilihat pada pandangan pertama dan masih jelas meneka dan dikenali dengan baik. Menurut Natalie Colin Roblik, pengarah kreatif syarikat itu, simbol baru "adalah bintang yang menghubungkan dunia fesyen, reka bentuk dan impian kristal." Lihatlah dengan lebih dekat.
Inovasi kedua ialah reka bentuk baru Swarovski butik berjenama. Sepanjang sepuluh tahun yang lalu, syarikat itu telah menggunakan konsep seni bina unik kedai-kedai runcit, yang sama sekali sama dalam semua 1,150 butik di seluruh dunia. Hari ini, terima kasih kepada kerja sama dengan "Pereka Tahun Ini" Tokujin Yoshioka, yang baru muncul dalam butik Ginza yang dibuat, yang dikenali sebagai "Taman Kristal", yang merupakan gabungan cahaya dan kristal yang unik. Pereka bentuk mencipta suasana yang lembut di butik itu melalui penggunaan lampu yang tidak langsung diffused, yang menjadi sebahagian daripada apa yang dipanggil "douche de lumiere" ("pancuran ringan"), "mengalir" di sepanjang struktur pelepasan dinding. Dia datang dengan reka bentuk baru untuk candelier, yang merupakan elemen utama setiap butik Swarovski. Memasang skrin LCD, prisma akrilik dan "icicles" geometri di belakangnya, dia membenarkan kandil itu kelihatan seperti "muzik bergerak."
ASPEK KREATIF
Wakil-wakil akhbar membombardir soalan dengan Natalie Colin Roblik, yang mengetuai jabatan seni syarikat pada tahun 2006. Terima kasih kepada hasil yang mengagumkan, termasuk bekerja dengan Peri Ellis dan Mark Jacobs, dia membawa portfolio reka bentuk Swarovski ke tahap yang baru. Dia menyatakan bahawa kristal dalam penjelmaan ajaibnya boleh digunakan dalam ribuan dan berjuta-juta variasi, dan masih kecemerlangan dan kecantikannya tidak akan cukup.
Penggunaan asal kristal boleh membawa kilauan dan kegembiraan kepada kehidupan seseorang. Kristal boleh berfungsi dengan baik dan berbeza dengan bahan lain: kulit, kain, kayu, kertas, kaca dan sebagainya. Itulah bagaimana sesuatu yang unik dilahirkan. Dan kecemerlangan wajah kristal boleh selalu ditekankan oleh lampu arah atau disebarkan. "Saya suka kristal," kata Natalie. "Kadang-kadang, apabila cahaya jatuh kepadanya, ia kelihatan seperti keajaiban yang berlaku, saya sendiri tidak akan bosan bermain cahaya dan bayangan di wajahnya. Secara jujur, saya hanya terpesona oleh sihir kristal." Dan kemudian saya mendapat peluang untuk bertanya Natalie beberapa soalan.
Siapa pelanggan utama Swarovski?
Pelanggan kami adalah pengumpul, bukan sahaja mereka yang mengumpul angka Swarovski, tetapi juga mereka yang mengumpul beg, cincin, kerongsang. Ini adalah orang yang mempunyai mentaliti tertentu.
Bolehkah anda menentukan siapa penonton sasaran anda: orang pertengahan umur atau remaja?
Pangkalan pelanggan kami begitu besar sehingga ia tidak berada di bawah parameter pemasaran standard untuk mengklasifikasikan pelanggan. Kami menjual beratus-ratus jenis produk, dan masing-masing mendapati pemiliknya dan peminatnya.
Apa yang baru dalam koleksi anda?
Banyak cincin rambut, gelung, dan aksesori rambut yang lain telah muncul dalam koleksi Swarovski. Kami sentiasa memperluaskan pelbagai yang ada, sejak hari ini jenis produk ini berada di puncak fesyen. Di musim sejuk kami koleksi aksesori kulit dan logam baru telah dibentangkan: beg tangan, pemegang kad perniagaan, dompet yang sesuai dengan tapak tangan anda. Kami sentiasa mencari pendekatan baru untuk produk, itulah sebabnya pendants kristal muncul di dalam koleksi Swarovski, di mana kad flash dan benda asal yang lain tersembunyi.
Anda tidak akan memperluas pelbagai jenis yang sedia ada dan mengatur pengeluaran kasut, sebagai contoh?
Shoeing adalah perniagaan yang sama sekali berbeza. Beliau mempunyai logistik yang sangat rumit, terutamanya berkaitan penyimpanan barangan. Oleh itu, kita tidak akan bercakap tentang kasut lagi. Tetapi kita sudah mula membangunkan jam tangan kita sendiri, dan kami merancang untuk melancarkannya di pasaran tahun depan. Di samping itu, kami memberi perhatian yang besar kepada perhiasan untuk lelaki, kerana di rantau Timur Tengah banyak lelaki memakai mereka. Dan dengan senang hati. Setakat ini, kami mempunyai koleksi manset, yang pada masa akan datang akan dilengkapi dengan pendants, tali pinggang dan aksesori lain. Berterima kasih kepada Natalie, saya beralih kepada topik yang lain: cinta, musim bunga dan cahaya.
Cinta dan cahaya
Kumpulan akhbar kami di Jepun diiringi oleh Rasmus Olsson, ketua Bahagian Produk Pengguna Swarovski di Dubai. Dia memberitahu kami mengenai koleksi perkahwinan Swarovski dan betapa pentingnya penampilan syarikat itu tahun lepas. Koleksi itu kemudiannya dipanggil "Love & Light" ("Cinta dan Cahaya"). Hari ini, dalam tahun ke dua kewujudannya, ia terus menarik inspirasi dari simbolisme abadi dan membentangkan pelbagai jenis pakaian perkahwinan dihiasi dengan rhinestones Swarovski, aksesori rambut, perhiasan, alat makan dan pinggan mangkuk, serta unsur hiasan.
"Mutiara klasik klasik telah dimodernisasi oleh kami untuk koleksi ini," kata Rasmus. "Lagipun, semua orang tahu bahawa mutiara melambangkan kewanitaan, kesucian dan cinta, dan di banyak negara di dunia memainkan peranan utama dalam upacara pernikahan." Menurut Rasmus, bintang koleksi baru Swarovski "Love & Light" tahun ini adalah pakaian perkahwinan yang dibuat dari krep satin, dihiasi dengan penyebaran kristal dari pelbagai warna - dari opal putih hingga biru muda. Pada korsase dilampirkan "kristal" mawar beribu-ribu kristal, yang dibuat oleh Lemari secara manual. Di samping itu, isu memperoleh hadiah perkahwinan yang cantik dan penuh tetap relevan.
"Ramai orang dari koleksi Crystal Living bersemangat untuk membeli sebagai hadiah perkahwinan. Yang paling popular adalah bingkai foto yang disusun dengan cascades kristal yang jelas dan gelas champagne dengan lensa kecil yang ditaburkan di kaki mereka, memberikan mereka satu penampilan yang sangat menarik." Nampaknya kebenaran dikatakan bahawa di mana ada cinta, ada cahaya. Dan ia benar-benar tidak penting bahawa Timur Jauh adalah di mana matahari terbit, atau Dekat, di mana ia hilang di belakang lereng bukit pasir. Kami terbang dari Tokyo ke Emirates. Di sana, di mana banyak pasangan cinta berusaha. Lagipun, Dubai, menurut Rasmus Ollson, menjadi tempat yang semakin popular untuk majlis perkahwinan, itulah sebabnya koleksi Love & Light adalah salah satu penjual terbaik di bandar ini. Nah, nasihat dan cinta. Di bawah tanda Swan dari Swarovski.
