Teks: Natalia Orlova-Obolenskaya UNTUK ORANG YANG DILAKSANAKAN, AROMAS PERFUM RUMAH PERKAHWAAN INI MUNGKIN MELALUI KECEKAPAN. LET CREED CREATES MASTERPIECES UNTUK Gourmets TRUE, MENGGUNAKAN HADAPAN ALAMAT, KUALITI TINGGI DAN BAHAN RAKA RARE. PRESIDEN RUMAH, SEBUAH PERWAKILAN DYNASTY - ERWIN CRIDES, YANG DIPERLUKAN DILAI MUDAH KEHILANGAN DUBAI 18, MENGENALKAN PECULIARITIES Niche Fragrances dalam Wawancara Eksklusif.
Apa maksud mewah bagi awak?
Erwin: Mewah ... Sukar untuk mengatakan kemewahan apa hari ini. Oleh kerana saya konsep ini dikaitkan dengan masa lalu. Dengan apa yang terjadi sebelum penghasilan minyak wangi diletakkan. Dengan era kejayaan ramuan - komponen utama mana-mana aroma berprestij. Dan kini pasaran penuh dengan pelbagai jenama dan barangan pengguna. Semuanya dilakukan agak cepat dan semata-mata, terutama jika ada permintaan. Dan kemewahan sejati adalah kemampuan untuk bekerja dengan bahan baku yang jarang dan sangat mahal. Dan kekal pada tahap untuk masa yang lama, mengekalkan produk berkualiti tinggi.
Apakah pendapat anda mengenai industri minyak wangi? Apakah keadaan semasa dalam seni penciptaan wangian?
Erwin: Art adalah aspek yang sangat penting dalam mencipta wangian. Ia tidak terhad kepada dunia material, kepada beberapa bentuk rangka kerja. Sebaliknya, ia sentiasa menawarkan peluang baru untuk kreativiti. Para minyak wangi dapat dibandingkan dengan pelukis. Anda tidak memberitahu pelukis apa yang patut dilakukannya? Seperti, di sini gunakan warna ini di sini, dan di sini lukis negara sedemikian! Tidak, wangian sebagai seni memberikan kebebasan mutlak. Tetapi para perfumer dan seniman mempunyai anggaran, karena melakukan seni memerlukan biaya tertentu untuk bahan-bahan tersebut. Dan apabila ia berkaitan dengan belanjawan, perbezaan yang ketara segera terlihat antara seni dan seni minyak wangi.
Oleh itu, tidak seperti kebebasan artis, kebebasan kreativiti perfumer masih terbatas?
Erwin: Alas, yang terlibat dalam kreativiti, perfumer mesti sentiasa mengawal belanjawan dan penggunaan bahan-bahan berharga. Di samping itu, dalam seni minyak wangi kini semuanya dibina di atas pemasaran, trend dan fesyen sedang diwujudkan. Tetapi dalam seni seseorang tidak perlu mengikuti trend, sebaliknya, adalah perlu untuk mencipta sesuatu yang baru, luar biasa. Seni tidak dikawal oleh wang. Ia wujud untuk kepentingannya sendiri! Jadi jenama fesyen semasa tidak menjadi seni untuk saya.
Apakah prinsip asas anda dalam pembangunan minyak wangi, rancangan untuk masa depan, strategi?
Erwin: Baru-baru ini, kita telah melihat peningkatan permintaan untuk minyak wangi niche. Pada pendapat saya, orang mula lebih memahami aroma kelas tinggi. Mereka semakin memesan atau mahu lebih banyak rasa khusus. Tetapi pengeluaran mereka juga semakin meningkat. Dan keperluan oud semakin meningkat (minyak udar / agar - komponen paling berharga dari minyak wangi berprestij - ed.). Anda tahu bahawa pengeluarannya telah diletakkan secara komersial. Semua pingat dalam sektor terpilih (jenama fesyen menawarkan kosmetik terpilih di pasaran, ditandakan dengan anugerah profesional - lebih kurang Ed.) Kini berusaha untuk bekerja dengan oud. Dan strategi mereka adalah pengeluaran komersilnya.
Dan wangian niche juga terlalu dikomersialkan hari ini. Walau bagaimanapun, kami tidak berusaha untuk kuantiti! Kami bersedia untuk bekerja pada satu, tetapi benar-benar unik aroma. Dan bagaimana dan dari apa sebenarnya ia dicipta adalah sangat penting bagi kita. Dan sikap pelanggan kami terhadap kualiti dan keinginan untuk memiliki aroma kami adalah apa yang mentakrifkan hari ini dan akan menentukan strategi Creed di masa hadapan.
Apa yang sebenarnya membuat wangian unik?
Erwin: Secara jujur, apabila kita mencipta wangian baru, kita perlu mengendalikan setiap peringkat pengeluaran dan setiap ramuan yang ketat. Oleh itu, apabila saya mula kreativiti, saya mula-mula tertanya-tanya berapa banyak kosnya pada akhirnya. Saya selalu dipanggil jumlah maksimum dalam euro yang boleh dibelanjakan setiap kilogram satu atau lain bahan mentah yang jarang berlaku. Dan jika dalam proses kerja anggaran tiba-tiba bertambah, maka masalah penting mungkin bermula.
Perlu menaikkan harga?
Erwin: Dan sangat sukar untuk dijelaskan kepada pelanggan yang memerintahkan aroma kenaikan harga secara tiba-tiba dan mengapa mereka terpaksa membelanjakan lebih daripada jumlah yang dinyatakan dalam setiap kilogram asas. Sesungguhnya, kos minyak wangi yang tinggi adalah agak sukar diterima. Tetapi bekerja dengan formula dengan pembantu saya, saya faham bahawa aroma kami boleh menelan kos lebih dari 2,000 euro sekilogram! Mereka unik dan mengandungi bahan-bahan yang jarang dan sangat berharga. Kami mengutamakan kualiti. Dan apabila kualiti pertama muncul, isu nilai memudar ke latar belakang. Tetapi itulah cara orang bekerja - mereka suka tawar-menawar! Dan mereka cuba untuk menjimatkan wang dan mendapatkan kualiti yang sangat baik. Walau bagaimanapun, jika anda benar-benar ingin mendapatkan kualiti yang unggul, anda tidak tawar-menawar!
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, ia telah menjadi bergaya untuk menawarkan karya-karya tahun-tahun yang lalu. Mereka secara harfiah dihidupkan. Adakah Creed mempunyai sejarah yang kaya dan terdapat banyak sebab untuk pengeluaran besar-besaran replika unik?
Erwin: Saya melihat masalah tertentu dalam promosi aroma yang hebat. Sebagai contoh, kita boleh mengulangi kejayaan sejumlah wangian kita dari zaman Empayar. Tetapi di mana untuk mendapatkan apa-apa jumlah bahan mentah seperti berharga? Sesetengah komponen tidak semestinya tersedia. Yang lain tidak lagi wujud. Bahkan oud yang tak ternilai kini sudah hampir hancur!
Apa juga yang sangat penting - kita tidak membangunkan rancangan strategik untuk menakluki pasaran minyak wangi niche. Dan jangan lakukan renovasi! Kami hanya ingin mencipta wangian kami sendiri dan tidak mengikuti trend pasaran ... Kami cuba untuk menjauhkan diri daripada segala-galanya. Dan mereka sudah bersedia untuk bekerjasama dengan bahan-bahan itu, dan bukan untuk menubuhkan pengeluaran besar-besaran mereka! Dan kita sendiri merancang apa dan cara melakukannya, walaupun ia tidak sesuai dengan trend fesyen. Inilah kredo dinasti kami. Kakek dan bapa saya melakukan ini - orang dengan pandangan mereka sendiri dan pemikiran bebas. Saya juga tidak suka mengikuti fesyen. Dan untuk menawarkan wangian pelanggan yang mereka ingin memakai dan yang menarik kepada kami. Percayalah, ini pengalaman yang tidak ternilai!
Adakah anda menggunakan aroma anda?
Erwin: Sudah tentu! Tetapi saya tidak mempunyai orang yang disayangi. Saya lebih suka mengubah aroma dan tidak mematuhi mana-mana sejambak. Selalunya saya memakai Aventus. Tetapi semasa minggu kerja saya tidak menggunakan minyak wangi. Hanya deodoran atau sabun. Dan saya juga tidak menggunakan produk dari koleksi mewah wangi wangi kami. Hanya pada hujung minggu saya membenarkan diri saya menikmati kemewahan Creed.
Saya akui, saya sangat suka berendam di bilik mandi dan berehat di syarikat aroma saya sendiri! Tetapi semasa bekerja, saya berkelakuan seperti seorang pertapa. Malah hari ini (dan saya datang ke Dubai pada perniagaan!) Saya tidak menggunakan minyak wangi dan ketat memantau bahawa terdapat beberapa bau yang berbeza mungkin di sekeliling saya! Saya perlu melindungi hidung saya ... Dan jika saya memakai Vetiver Asal kami, Santal Asal atau Himalaya, saya tidak akan mendengar apa-apa. Dan saya tidak boleh bekerja ...
Bagaimana anda memilih aroma, nuansa, warna?
Erwin: Saya memilih wangian, seperti anda, sebagai contoh, memilih pakaian cantik! Dan jika anda suka warna biru, dan saya menawarkan anda warna tertentu, maka, bergantung pada rasa anda sendiri, anda akan menentukan yang mana anda adalah. Dan jika anda tidak menyukai sesuatu atau tidak pergi, anda mula mempertimbangkan tawaran lain dalam skema warna ini. Saya memilih aroma saya daripada mereka yang saya perenang saya menawarkan kepada saya. Dan bergantung pada hidung saya. Ia adalah hidung yang membantu saya membezakan dan meneroka nota-nota dan nuansa semua karya masa depan kita. Mengenai Creed Perfume House diasaskan pada tahun 1760 di London oleh James Henry Creed. Dan masih tetap milik dinasti itu. Semua minyak wangi niche secara tradisional dicipta dari bahan mentah semulajadi menggunakan bahan-bahan berharga dan mahal. Kualiti tinggi dan ketahanan aroma unik telah menarik para pelanggan terkenal, termasuk Queen Victoria. Wangian Fleurs Rose Bulgare, yang dibuat oleh pesanannya, dengan syarat Creed dengan kemuliaan seorang minyak wangi yang hebat dan status pembekal rasmi minyak wangi untuk istana diraja. Kebajikan orang lain yang berpengaruh - permaisuri Eugenia, yang luar biasa dan pemahaman dalam minyak wangi yang indah, membantu Creed pada tahun 1854 untuk menakluk Paris - pusat kesenian, kemewahan dan jenama yang paling berprestij. Ia adalah Perancis yang memastikan kejayaan dengan pelanggan-pelanggan terkemuka abad XX dan XXI - dari Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn dan Grace Kelly kepada John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton dan Michelle Obama.
Perfume semangat dikembalikan infus - teknologi untuk menghasilkan komponen aromatik dari bahan tumbuhan di bawah pengaruh langsung air mendidih. Aroma jenama niche diiktiraf sebagai yang paling unik dari mereka yang dicipta secara manual. Pada masa yang sama, Dewan mempromosikan konsep aroma dengan sejarah.
Hari ini, banyak karya Creed yang dicipta pada masa yang berlainan untuk angka sejarah, dihasilkan dalam jumlah terhad dan dijual dalam butik berjenama ...
Dikeluarkan dalam edisi terhad khusus untuk rangkaian pengedaran Harrods. Nama haruman yang mengekalkan tarikh pembukaan kedai Harrods pertama - 1849.
Malah warna botol (hijau untuk bekas, emas untuk tudung) mengingatkan kepada seragam yang terkenal dari Green Man Harrod - simbol terang era.
Gaya dan aroma aroma sepenuhnya selaras dengan tradisi Creed. Oleh itu, nuansa dan nota yang jelas direka untuk mencerminkan semangat kreatif zaman Empayar. Adalah diketahui bahawa pencipta telah diilhamkan oleh pemerintahan Queen Victoria, salah satu pelanggan yang paling terkenal dan peminat Creed. Masa kecanggihan, kesenian dan kreativiti. Dan juga - suasana kreatif Pameran Dunia 1851, yang diadakan di Hyde Park (beberapa blok dari Harrods) dan mempersembahkan dunia dengan karya-karya seni, budaya dan teknologi baru.
Vintage mewah - dan nama wangian yang diterjemahkan sebagai "Vintage" - adalah hadiah dari Oliver Creed sebagai neodyndi moden, salah seorang daripada mereka, secara kebetulan, dianggap sebagai anaknya Erwin, pewaris kepada dinasti, kurator tradisi dan presiden semasa Perfume House yang terkenal.
