Inspirasi untuk tindakan itu adalah tradisi adat "sobhiya" - waktu pagi ketika wanita di UAE berkumpul untuk minum teh. Di samping itu, kempen itu telah menjadi satu bentuk penghargaan kepada pelanggan setia. Bermula tahun ini, tindakan itu akan diadakan setiap Isnin dari pukul 10 pagi hingga 2 malam.
Jenama kasut dan pakaian berprestij yang menyertai kempen tahun ini ialah Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Sembilan Barat, Mothercare, Maternity Destination, serta Cottage Chic dan Q Home Decor.