PERRELET adalah salah satu daripada lima pengeluar jam tangan Switzerland terbesar. Dalam setiap jam tangan automatik di dunia hari ini, kehidupan semangat pertama jam tangan Abraham - Louis Perlet, yang dibuat pada tahun 1777. Dan oleh itu, setiap orang yang memutuskan untuk membeli jam automatik akan mula memikirkan Perrelet. Fausto Salvi, ketua pegawai eksekutif baru Perrelet, memberitahu kami mengenai apa yang sedang berubah dalam strategi jenama hari ini.
Fausto, apa yang anda buat pertama kali apabila anda berada di kerusi CEO Perrelet?
Perkara pertama yang perlu saya lakukan ialah menimbang semula strategi jenama, dasar harga ...
Kerana krisis?
Untuk pelbagai sebab. Pertama sekali, sememangnya, kerana krisis, adalah penting bagi kami untuk meletakkan semula jenama itu. Ia adalah krisis yang membantu kami melakukan ini dan membangunkan strategi baru. Kami ingin menyampaikan kepada pelanggan kami idea yang lebih mudah difahami dan jelas tentang apa yang Perrelet. Bagaimana untuk mencirikan intipati jenama dalam satu frasa? Pertama sekali, Perrelet adalah pembuatan jam tangan, memperkenalkan dan menggunakan unsur unik dalam jam tangannya.
Apabila saya mengatakan bahawa Perrelet adalah jenama watch, "legitimasi" tuntutan ini diperkuat oleh fakta bahawa Abraham-Louis Perle adalah pencipta pengawasan. Di samping itu, semua produk dalam koleksi kami terdiri daripada bahagian yang kecil tetapi sangat kompleks, elemen unik dan berharga, terutamanya dalam model garis seperti "Bunga Berlian" dan "Turbin", serta koleksi wanita. Dengan unsur-unsur yang berharga, saya bermaksud batu permata, berlian, serta bentuk setiap model dan gabungan ekspresi perhiasan dan jam tangan.
Di dalam koleksi wanita anda tidak banyak mekanik - gerombolan, rotor. Untuk sebahagian besar, logam berharga dan batu?
Tidak, saya tidak akan berhujah demikian secara mutlak. Pada tahun 2010, kami mencipta koleksi "Seramik Tuan", yang menampilkan calar automatik asli.
Ini bermakna koleksi ini tidak lagi boleh dipanggil "jam tangan perhiasan", bukan?
Ya, mungkin boleh dikatakan. Harga permulaan untuk model dari garisan ini adalah 3400 franc Swiss. Ini adalah harga yang sangat berpatutan untuk menonton bebas berlian, tetapi sentiasa dengan reka bentuk yang hebat dan nisbah kualiti harga yang betul.
Adakah Perrelet terus mengikut tradisi yang lalu dalam produknya?
Ciri utama Perrelet selalu menjadi jenama yang berbeza daripada yang lain, terutamanya apabila ia menyaksikan pergerakan. Pada masa ini, kami terus mengikuti tradisi ini. Mekanisme kami adalah unik, dan manufactories menonton lain, dengan segala hormat kepada tuan yang diiktiraf, pasti tidak mempunyai mereka. Kami adalah satu-satunya yang memperkenalkan model "Turbin" ke pasaran antarabangsa. Ini adalah model kelas pertama, sangat bergaya, dengan sangat berkaliber di dalamnya.
Apakah segmen pembeli berpotensi Perrelet jam tangan?
Saya fikir penonton sasaran kami agak luas. Dari seorang pemuda yang bergaya berusia 17 tahun yang suka rap kepada seorang ahli perniagaan berusia 55 tahun yang percaya bahawa tiada apa-apa seperti Perrelet boleh didapati di pasaran. Mungkin bagi orang kaya, jam tangan jenama kami tidak akan menjadi pilihan pertama, tetapi mereka pasti akan menjadi jam tangan kedua atau ketiga dalam koleksi mereka.
Fausto, hampir setiap jenama jam tangan terkenal mempunyai "duta" sendiri, mari kita panggilnya. Selebriti dunia mana yang mengaitkan pengguna dengan jam tangan Perrelet?
Tidak, malangnya, kita belum memperoleh orang seperti itu. Pengilangan kami, walaupun umurnya yang besar dalam sejarah, agak kecil, kami mengeluarkan dan menjual tidak lebih daripada 4,500 jam setahun.
Sungguh aneh, bertahun-tahun telah berlalu sejak penciptaan jenama, seluruh dunia mengetahui tentang anda, dan anda masih berfikir Perrelet adalah jenama kecil?
Dalam satu cara, ya. Walaupun lebih daripada 200 tahun sejarah, jenama dalam bentuk sekarang muncul hanya pada tahun 1996, dan ini tidak lama dahulu. Pada pertengahan 1990-an, jam tangan kami dijual dengan harga tidak melebihi 500-800 franc. Pada tahun 2004, selepas kajian harga global, jam tangan yang dikeluarkan di kilang Perrelet mula dinilai lebih mahal, bermula pada 5 ribu franc dan ke atas.
Anda menyebut bahawa anda menyemak harga semula ...
Ya, kita sedang mengkaji semula, tetapi mereka tidak akan dinaikkan, ini adalah perkara utama. Kami serius menganalisis keadaan pasaran dan daya saing produk kami, dengan mengambil kira faktor seperti keupayaan untuk menjalankan banyak jenis kerja dalam syarikat itu sendiri, ini akan membolehkan kami mengurangkan harga. Dengan kata lain, matlamat utama kami adalah untuk memastikan pengguna akhir dibiarkan mendapat manfaat daripada semakan ini. Berbanding tahun lepas, kami dapat mengurangkan harga jam tangan kami sebanyak 10-40%.
Hari ini kami memperkenalkan model yang mempunyai reka bentuk yang terkini dan lebih baik. Kami mengurangkan bilangan model dari koleksi lama, meninggalkan hanya yang paling berjaya dan kebanyakan permintaan dan popular. Pada tahun 2010, sebagai tambahan kepada koleksi wanita Ceramic baru, yang telah saya sebutkan, kami memperkenalkan Turbin Excel ke pasaran. Di samping itu, pemutar dua telah dibangunkan oleh tukang-tukang kami, yang kami dengan senang hati memperkenalkan kepada pasaran. Bagi koleksi lama, ada peningkatan reka bentuk dan mengurangkan harga. Itulah idea utama kami adalah untuk menjual produk berkualiti dengan harga yang berpatutan.
Adakah anda tidak takut bahawa, kerana keinginan untuk menurunkan harga, Perrelet akan menjadi jenama sumber terbuka, meninggalkan segmen mewah, walaupun berlian dalam penamat dan mekanisme kompleks di dalamnya?
Tidak, sama sekali, kerana walaupun menurunkan harga, kami tetap berada di tahap harga asal kami. Pada masa lalu, kami telah menjual banyak jam tangan kami pada harga bermula sebanyak 2,300 franc Swiss. Oleh itu, walau apa pun perubahan, kami akan kekal dalam segmen barangan mewah.
Apa model jam tangan Perrelet yang paling popular di kalangan pembeli berbahasa Rusia?
Daripada model klasik lama kita - "Corno", "Creton Corno", "Bunga Berlian". Tahun lepas, selepas penampilan baris Turbine Excel, pelanggan berbahasa Rusia pada mulanya tidak berani untuk membeli model daripadanya, bagaimanapun, tahun ini koleksi ini menjadi penjual terbaik yang diiktiraf. Saya menekankan bahawa model menonton dari "Seramik" kini juga menjadi popular, terutama yang dibuat dalam warna hitam atau putih.
Dan di pasaran Emiriah Arab Bersatu?
Untuk sebahagian besar, terdapat reaksi yang sama seperti pembeli berbahasa Rusia. Sebagai contoh, "Turbin" kami mula menjual di UAE hanya beberapa bulan lalu, tetapi penjualan jam tangan dari garis ini sangat berjaya.
Adakah anda berfikir bahawa jam tangan yang mahal pada pergelangan tangan anda adalah sebahagian daripada imej seseorang yang kaya atau apakah ia masih menjadi penghormatan kepada fesyen?
Menjelang hari ini, saya berpendapat bahawa orang terkaya membeli barang mahal dan mewah, termasuk jam tangan, tidak pada skala yang sama seperti dahulu. Ramai yang takut untuk membelanjakan wang seperti yang mereka lakukan sebelum krisis. Bagi ramai, sebaliknya, jam tangan adalah sebahagian daripada imej perniagaan, dan anda tidak boleh melakukannya tanpa mereka.
Fausto, apa arti nama Perrelet bagi awak?
Bagi saya, ini adalah sejarah pembuatan jam tangan Switzerland, serta semangat dan suasana zaman dahulu. Kami akan cuba mengekalkan kesahihan ini, memberikan ciri jenama yang lebih moden dan pengiktirafan yang lebih tinggi.
Terima kasih Fausto. Kami ingin kejayaan anda.
