Hasil kajian Indeks Jenama Negara, yang dikendalikan oleh syarikat perunding FutureBrand bersama-sama dengan pengamal pelancongan Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, direka untuk menarafkan negara-negara dunia mengikut populariti setiap negara sebagai jenama. Secara keseluruhan, 102 negara dinilai setiap tahun. Walaupun Emiriyah Arab Bersatu tidak menduduki jawatan tinggi dalam kedudukan ini, mereka diiktiraf sebagai salah satu kawasan pelancongan antarabangsa yang paling menjanjikan. Menurut kumpulan pakar, UAE mempunyai peluang dalam lima tahun akan datang untuk menjadi salah satu daripada tiga pusat pelancongan paling popular, bersama dengan China dan Vietnam. Kawasan pakar yang lain yang menjanjikan diiktiraf Croatia, Afrika Selatan dan India.
Tahun ini, mengejutkan ramai, perubahan serius berlaku dalam tiga penarafan pertama: Amerika Syarikat berpindah dari tempat pertama pemimpin tiga tahun terakhir - Australia, yang ke tempat ketiga, kehilangan perak ke Kanada. Pada tahun ini, para pakar menjelaskan lonjakan tajam dalam kepentingan Amerika Syarikat sebagai jenama tahun ini dengan tidak lebih daripada "kesan Obama". Lima teratas juga termasuk New Zealand dan Perancis. Itali masuk ke tangga keenam, diikuti oleh Jepun dan United Kingdom. Jerman mengambil tempat kesembilan, dan Sepanyol menutup sepuluh jenama global yang "panas" pada tahun ini.
