Hari ini, dengan perkataan "Dubai" kita memikirkan contoh utama seni bina moden, mengenai pusat perdagangan dan inovasi global. Kini sukar untuk membayangkan bahawa hanya beberapa dekad lalu terdapat padang pasir di tempat ini. Dubai dibina atas perpaduan, keterangkuman, kepelbagaian budaya, penghormatan, pembangunan, kebahagiaan dan kedamaian. Pemasangan jenama Indian Apical Reform untuk Design Days Dubai 2017 adalah sebuah ode ke Dubai dan sebuah esei tentang pengaliran pantas di peringkat dunia.
Semasa pameran itu, studio akan mengundang rakyat UAE dan ekspatriat untuk menulis kata-kata "damai", "harmoni", "kepelbagaian", "menghormati", "pembangunan" dan "kebahagiaan" dalam bahasa ibunda dan dialek mereka. Kemudian, SoundWave akan menghidupkan rakaman audio ke dalam model tiga dimensi yang mana aisberg besar akan dibuat. Pemasangan multimedia unik ini akan memberi pengunjung peluang untuk menyentuh dan mendengar semangat Emirates. Di dalam pemasangan, disertai dengan pelbagai kesan bunyi dan cahaya, pengunjung ke pameran akan merasakan bagaimana ketelusan, perpaduan dan keharmonian menyumbang kepada pertumbuhan bandar.
