KOSMETIK MANFAAT TERLIBAT DENGAN EASY IRONIA DAN FUN, DAN PACKING RETRO BARU PADA GAYA PIN-UP TIDAK AKAN DILAKUKAN DENGAN APAPUN LAIN. DUBAI MELAWAN JULIE BELL, PENGARAH PASARAN PRESIDEN VICE DAN ANTARABANGSA TERBAIK BARU. KAMI TIDAK AKAN MELAKUKAN PELUANG UNTUK TEMUAN DENGAN KEPALA MEREK KECANTIKAN KECANTIKAN KECANTIKAN UNTUK HARI INI. Dibincangkan oleh Irina Malkova
Julie, berapakah bilangan jenama Benefit di sekitar?
Julie: Mark ditubuhkan oleh saudara kembar Jin dan Jane Ford pada tahun 1976 di San Francisco. Semuanya bermula dengan fakta bahawa mereka melemparkan duit syiling - untuk membuka kafe atau butik kecantikan untuk mereka. Dan 40 tahun kemudian, Benefit berubah menjadi sebuah kerajaan berjuta-juta dengan 2,000 penjuru di lebih daripada 30 buah negara di seluruh dunia.
Apakah produk pertama Jin dan Jane dikeluarkan?
Julie: Ia merah jambu dan lip gloss (dua dalam satu) dipanggil Rose berwarna merah. Sekarang produk ini dipanggil Benetint dan masih menjadi penjual terbaik! Perkara naik ke atas, dan secara beransur-ansur saudara-saudara mengembangkan rangkaian mereka ke skala nasional. Hari ini, Jin dan Jane sudah bersara, dan pada tahun 1991 syarikat itu dibeli oleh kumpulan barangan mewah terkemuka LVMH. Tetapi anak perempuan Gene, Annie dan Maggie, bekerja di Benefit.
Apa yang awak buat?
Julie: Saya bertanggungjawab untuk inovasi dan pembangunan strategik. Dengan kata lain, saya membuat produk baru, tentukan produk solek apa yang akan menjadi permintaan dan bagaimana gadis boleh menyelesaikan masalah mereka dengan bantuan mereka.
Kadang-kadang seolah-olah semuanya telah dicipta dalam bidang kecantikan. Walau bagaimanapun, Manfaat berjaya menghasilkan produk yang benar-benar melanda, sebagai contoh, asas tonal untuk solek POREfessional atau mereka Super sebenar.
Julie: Untuk melepaskan sesuatu yang sangat berkesan, anda perlu mempunyai makmal yang sangat kuat. Tambahan pula, anda perlu tampil dengan jenis aplikasi yang betul, iaitu, bentuk alat yang akan berfungsi dengan cekap yang mungkin. Oleh itu, kami di Manfaat mengambil inovasi sangat serius. Tahun ini kami akan memperkenalkan lima produk baru yang saya tidak boleh memberitahu anda tentang sekarang, saya hanya boleh membayangkan - "semuanya ada di udara." Ingat kata-kata saya.
Beritahu kami tentang pembungkusan kreatif gaya retro anda. Siapa yang datang dengan idea ini?
Julie: Sisters Jane dan Jean selalu menyukai pembungkusan berwarna-warni. Semuanya bermula dengan nama - Manfaat. Apabila nama itu muncul, pengarah kreatif kami telah membangunkan segala yang lain. Anda perlu melihat bahagian dalam pejabat kami! Berkongsi dengan kami.
Julie: Semuanya merah jambu! Lobi disebut Beauty Central, di bahagian atas kita mempunyai bilik persidangan yang dipanggil Work of Arts, ruang pertemuan disebut Otak dan Kecantikan, dan tempat di mana surat-menyurat dibawa adalah Paket Nice. Keseluruhan pejabat direka bentuk dalam gaya jenama, ia dipanggil - "Istana Pink".
Adakah kecantikan San Francisco entah bagaimana mempengaruhi falsafah jenama seperti itu?
Julie: San Francisco adalah bandar yang kreatif. Terima kasih kepada geografi tempat dan keindahan landskap yang luar biasa, sudah cukup bagi kita untuk melihat tingkap, idea-idea datang sendiri. Di New York, misalnya, semua orang berlarian di suatu tempat dan tidak ada masa untuk berhenti. Dan di San Francisco, alam semulajadi membantu untuk menghasilkan idea-idea baru. Satu pandangan Jambatan Golden Gate adalah berbaloi! Kami tidak mengulangi apa yang dilakukan orang lain, kami melakukan apa yang baik untuk kami. Saya juga menyedari bahawa saya tidak pernah mengatakan bahawa saya dari California, saya mengatakan bahawa saya dari San Francisco - sebuah oasis kecil di Amerika Utara.
Bagaimanakah anda menguruskan untuk mengekalkan harga produk di tahap yang berpatutan tanpa mendapat segmen mewah?
Julie: Kami di Benefit percaya bahawa kosmetik perlu berpatutan, dan kami banyak mengusahakannya. Idea ini milik Jane dan Jin, yang mahu anak-anak perempuan membeli produk, dan kemudian datang untuk yang lain. Sejak asas jenama, kami tidak mengubah apa-apa pun - kami hanya memperbaiki DNA jenama asal, yang dibangunkan oleh pengasas kami.
Apakah pekerjaan yang paling sukar untuk anda?
Julie: Mungkin perkara yang paling sukar ini berlaku kepada diri sendiri. Sangat sukar untuk menahan dan tidak mendengar semua perbualan ini di sekeliling, tip bagaimana untuk melakukan yang lebih baik. Pakar-pakar kecantikan, peruncit, ahli kosmetik melihat semuanya dengan cara yang berbeza. Oleh itu, adalah penting untuk mematuhi pendapat anda sendiri. Jika anda mendengar semua orang, anda boleh kehilangan diri sendiri.
Sebagai seorang pakar dalam industri kecantikan, beritahu saya, apakah kesilapan utama yang dibuat oleh gadis-gadis ketika memakai solek?
Julie: Mereka melakukan solek terlalu banyak! Anda perlu menjadi diri sendiri. Cinta diri anda, terima diri anda dan faham bahawa keindahan sebenar datang dari dalam. Dan solek hanyalah permainan, dan ia mesti menyeronokkan!
