Dubai melancarkan projek "Dubai sebagai jenama." Ia akan menjadi satu siri acara dan aktiviti yang akan menekankan imej dan watak Dubai yang unik sebagai salah satu bandar raya yang paling moden, cepat berkembang dan pelbagai budaya di dunia.
Ia dirancang bahawa Dubai akan menjadi muzium terbuka. Jalan dan datarannya akan diisi dengan karya seni, seperti seni jalanan, pemasangan, gambar dan patung. Menurut para penguasa emiriah, Dubai bukan sahaja sebuah tapak pembinaan gergasi, Dubai adalah kreativiti, seni, kecantikan, inovasi, dinamisme dan kepelbagaian budaya.
Kakitangan projek akan menangani isu-isu penyelarasan tindakan pemaju dan artis yang menyertai projek itu, dan bersama-sama memilih kerja yang memenuhi objektif dan matlamat projek untuk hiasan bandar.
