Oleh itu, ia menjadi jenama paling mahal di dunia yang dijual di lelongan. Secara tidak rasmi dipanggil The Princess of Philately, British Pink Guiana telah dicetak pada tahun 1856 di Georgetown, ibukota Guyana moden. Penulis pos tempatan mengeluarkan tiga siri setem pelbagai denominasi, ketika negara ini, yang pada waktu itu adalah tanah jajahan Great Britain, tidak menerima pengiriman setem yang dijanjikan dari London. Daripada siri murah dengan nilai muka 1 sen, hanya satu jenama yang terselamat, yang dijual di New York. British Pink Guiana hanya digunakan untuk menyampaikan akhbar, dan untuk masa yang sangat singkat. Menurut penganjur lelongan, nilai anggarannya adalah dari US $ 10 juta hingga AS $ 20 juta.
Sehingga 2010, British Pink Guiana dimiliki oleh multimillionaire John Dupont, yang disabitkan dengan pembunuhan dan meninggal dunia di penjara di Amerika Syarikat. Beliau memperoleh jenama pada tahun 1980 dengan harga $ 935 ribu. Kali terakhir dia dipamerkan di Perth (Australia) pada tahun 1987. Sebelum British Pink Guiana, jenama Yellow Triskill Sweden dianggap paling mahal. Pada tahun 1996, dia berada di bawah tukul di Switzerland untuk 2.8 juta franc ($ 2.3 juta). Pada tahun 2010, ia sekali lagi dijual di lelong, tetapi penganjur lelongan enggan mendedahkan harganya, hanya menyatakan bahawa ia melebihi rekod sebelumnya.
