Teks: Natalia Orlova-Obolenskaya SYARIKAT SWISS EBERHARD & CO IS FAMOUS UNTUK KOMITMEN PELANGGAN TINGGI, CINTA UNTUK KEMUDIAN KERETA DAN KRONOGRIK MEKANIKAL. DALAM TEMPOH EKSKLUSIF, KETUA PENGARAH MARIO PESERICO DILULUSKAN BAHAWA "MENERUSKAN ANTARA INOVASI DAN NILAI ASAS ADALAH PENTING HARI INI."
Anda menawarkan kronograf pergelangan tangan pertama anda ke dunia pada permulaan abad ke-20. Dan sejak itu, terus mengekalkan reputasi sebagai pengikut klasik. Adakah anda benar-benar tidak menerima alternatif?
Mario: Eberhard & Co secara tradisinya telah dianggap sebagai jenama klasik. Bagaimanapun, sebelum krisis terkenal pada tahun 1970-an, semua manufactories menonton Swiss terkemuka adalah seperti itu. Ini setelah perpisahan sudah bermula, semua jenis pengubahsuaian muncul. Dan setiap orang perlu melakukan "set semula" DNA, membangun estetika baru.
Faktanya ialah generasi baru pelanggan menjadi lebih sukar dan menuntut. Setiap tahun mereka mahukan lebih banyak lagi! Dan manufactories tidak lagi boleh terus mengikuti tradisi dan mematuhi model pengeluaran lama. Saya perlu berubah. Dapatkan kompromi. Sesungguhnya, dalam mengejar imej yang lebih moden, keaslian dan model sejarah yang megah mesti dikekalkan, dengan harmoni menggabungkan yang lama dan baru ...
Di sini, lihatlah jam tangan ini (memegang tangannya)! Ini adalah klasik. Mereka diperbuat daripada keluli. Tetapi ada sesuatu yang istimewa tentang mereka yang tidak pernah ada di pasaran. Model pendahulu mempunyai keupayaan untuk memasang semula anak panah. Tetapi komplikasi baru telah diperkenalkan untuk membantu jam tangan ini berbanding dengan produk pesaing. Kami sentiasa cuba untuk berbeza daripada pesaing. Tetapi pada masa yang sama, kami menetapkan harga yang sangat betul. Nisbah optimum harga dan kualiti sangat penting hari ini!
Apa yang anda boleh katakan mengenai klasik? Betapa popularnya sekarang?
Mario: Saya fikir masa lalu tidak akan hilang. Sudah tentu, seperti dahulu - tidak akan pernah! Tetapi sejarah tidak akan hilang tanpa jejak. Lagipun, ada trend. Dan pada masa yang berlainan ia menjadi bergaya untuk kembali - pada tahun 1970-an, 1980-an atau 1990-an. Selepas masa yang tertentu, seluruh kitaran berulang lagi! Dengan cara ini, trend ini datang dari dunia fesyen. Dan sudah berjaya menyusup ke banyak industri, termasuk industri menonton. Ternyata hari ini tidak perlu mempunyai masa lalu untuk memiliki masa kini. Tetapi pada masa yang sama, hadiah terbaik adalah yang mempunyai cerita!
Apakah peranan bermain dalam inovasi anda?
Mario: Seperti yang anda tahu, kami tidak berada dalam julat harga tertinggi, tetapi pelanggan kami sangat mencabar! Oleh itu, kita perlu membawa inovasi kepada reka bentuk. Dan satu contoh yang jelas ialah kronograf Chrono 4 Geant Full Injection kami. Ini adalah pengetahuan dari segi penampilan, kerumitan mekanisme dan bahan. Untuk model ini, kami menggunakan karbon - dan hanya 500 jam tangan dihasilkan. Tetapi kita juga mempunyai versi keluli yang dibentangkan sebelum ini (pada tahun 2001, jam tangan ini menjadi sensasi yang nyata, kerana buat kali pertama dalam sejarah pembuatan jam, kaunter chronograph disusun berturut-turut - lebih kurang Ed.). Seperti yang anda dapat lihat, bentuk baru sangat penting, tetapi kompromi telah dijumpai antara inovasi dan tradisi.
Apa pendapat anda tentang serat karbon? Adakah anda suka perkara yang bergaya ini?
Mario: Terdapat trend. Dan berada dalam trend sangat penting! Anda boleh, tentu saja, mengkritik dia: mereka berkata, kini semuanya telah mula diperbuat daripada serat karbon. Tetapi di sini, seperti dalam fesyen: kerana terdapat trend, setiap orang menjahit mini skirt, seluar ketat atau pakaian sarung. Atau topi topi! Walaupun, sebagai contoh, 10 tahun yang lalu topi tidak dalam fesyen. Dan kini ini trend. Dan memakai topi tersebar luas. Semuanya berasal dari dunia fesyen. Rumah fesyen mengatur sejenis panggilan roll, bersama-sama mencipta trend dan memaksa orang lain untuk mengikutinya.
Wakil-wakil perniagaan menonton, tentu saja, kurang teratur. Tetapi kita sudah mula mengambil contoh dari pereka. Sebagai contoh, kebanyakan jenama secara aktif menggunakan titanium dan karbon. Sebagai bahan-bahan baru yang bergaya menarik pelanggan baru dan mewujudkan perhatian yang lebih tinggi kepada manufactories baru.
Penggunaan batu-batu permata di mana-mana dan emas mawar juga merupakan pengganti?
Mario: Kami menggunakan batu hanya dalam pembuatan jam tangan wanita. Tetapi kemudian semua batu permata yang bergaya ada bersama kami: dari berlian, safir dan rubi ke berlian kuning dan hitam. Dan dalam koleksi wanita yang terakhir, kami sedang giat bekerja dengan emas dan berlian merah jambu. Kami menghiasi jam tangan dan gelang - kami menghiasi hampir setiap keriting! Tetapi jam tangan wanita paling sering dibeli sebagai perhiasan. Oleh itu, mereka begitu aktif dihiasi dengan nilam, dan kes dan gelang diperbuat daripada emas putih atau merah jambu.
Anda mempunyai banyak pengalaman dalam mencipta jam tangan untuk penyelam. Adakah terdapat perkembangan baru di kawasan ini?
Mario: Kami mula mencipta jam tangan profesional pertama untuk menyelam laut dalam pada tahun 1959. Dan sejak itu kami terus memperbaikinya. Koleksi Scafomaster kami adalah jam tangan dengan warna dail yang sesuai dan rintangan air sehingga 500 meter. Kami melancarkan satu lagi inovasi di pasaran pada tahun 2006. Ia menunjukkan betapa teliti kita berada dalam butirannya. Adakah anda melihat markup? Dan ini adalah kepala untuk mengawal flange berputar dail! Jadi, pertama anda perlu membuka selak dengan menariknya, kemudian buka skru ke bawah skru, tetapkan anak panah ke tanda yang dikehendaki ... Kemudian kembali skru mahkota. dan tekan selak. Sekarang komplikasi menjamin keselamatan lengkap di bawah air! Dan walaupun anda secara tidak sengaja mengait pada jam tangan, dipakai atas pakaian menyelam, beberapa objek, anda tidak akan memukul anak panah.
Meletakkan jam tangan di atas saman itu membolehkan perkembangan lain - keupayaan untuk meningkatkan gelang.
Dan jika anda klik di sini, gelang akan meningkat. Sekarang anda boleh memakai dan mengikat mereka melalui saman menyelam. Jam tangan biasa tidak sesuai dengan peralatan. Oleh itu, ciptaan kami sangat unik!
Satu mahkota skru dan dua butang - ciri ciri jenama anda?
Mario: Sekiranya anda akan mengira berapa banyak masa yang akan dibelanjakan di bawah air, maka anda perlu menghidupkan dail dengan mahkota. Dan gunakan skala putih dengan nombor dari 0 hingga 15 menetapkan waktu yang dikehendaki. Mahkota skru bawah tidak akan membenarkan anda tersilap menekan butang yang salah dan membuka akses kepada garis masa!
Adakah terdapat selebriti di kalangan pelanggan anda?
Mario: Ya, kami mempunyai banyak pelanggan terkenal. Dengan cara ini, salah seorang daripada mereka duduk di meja seterusnya - pemain bola sepak yang sangat terkenal. Tetapi, anda tahu bahawa saya tidak mempunyai hak untuk memberi nama! Lagipun, kita perlu menarik pelanggan yang berminat dengan chronographs kami, dan tidak menakutkan mereka dengan kata-kata cakap kami! Saya hanya boleh mengatakan bahawa di kalangan pelanggan kami ada pengumpul dan wakil dunia fesyen. Tetapi sangat penting bagi kami bahawa ini adalah pilihan mereka, dan bukannya pembelian barang berjenama demi nama atau trend!
Kedudukan yang sangat betul. Walaupun wanita hari ini sering membeli demi jenama dan tren!
Mario: Mungkin. Tetapi wanita semakin mandiri dalam pilihan mereka. Kami baru-baru ini mengeluarkan koleksi menonton wanita. Sudah tentu, kami tidak mengharapkan untuk bersaing dengan jenama global dalam bidang ini, tetapi produknya menjadi baik dan berkualiti tinggi. Jadi wanita membeli jam tangan ini, semata-mata demi rupa mereka. Sangat penting bagi mereka bagaimana jam tangan kelihatan di tangan, sama ada bentuk itu hebat, sama ada mereka selesa untuk dipakai.
Jam tangan untuk mereka adalah aksesori fesyen. Saya fikir bahawa dari masa ke masa kita akan memenangi penonton wanita. Lagipun, wanita - dan saya akan mengulanginya lagi, telah menjadi bebas untuk memilih. Dan jika lebih awal mereka menerima hadiah dan citarasa lelaki, kini semakin banyak membeli aksesori sendiri. Dan mengikut keutamaan mereka sendiri.
Apakah rancangan anda untuk masa terdekat, kerana anda tiba di Dubai dan UAE dengan jelas dengan misi penyelidikan? Dan apa, pada pendapat anda, mentakrif matlamat dan strategi dalam pasaran jam tangan moden?
Mario: Jika kita bercakap tentang pasaran, maka saya fikir semua manufactories terkemuka kini berusaha untuk mengawal keseluruhan proses pembuatan dan penjualan jam tangan. Model "pengeluaran-pengedaran-runcit" menjadi asas. Dan pemasaran seluruh dunia bergerak ke arah ini. Perkilangan sudah memiliki bukan sahaja butik tetapi seluruh empayar pelbagai jenama! Dan kami percaya bahawa masa depan terletak di kedai serbaneka. Dengan cara ini, rakan kongsi kami di Dubai menunjukkan contoh pengedaran bebas, kerana mereka menguruskan hampir jenama bebas yang diwakili di tempat yang sangat menarik - Dubai Mall dan Mall of the Emirates, hotel di Mina A'Salam dan Burj Al Arab.
Jadi di Dubai kita mempunyai 4 kedai runcit besar. Dua daripada mereka ditujukan kepada pelancong, kerana mereka terletak di wilayah hotel. Dan dua menarik pelancong dan pengguna tempatan. Tetapi kita memerlukan pengedaran eksklusif dan terpilih. Lagipun, kami menghasilkan sejumlah 16,000 salinan produk setiap tahun. Ini tidak banyak. Tetapi kami mahu mengawal produk. Dan kami tidak mahu memperluaskan pengedaran. Kami memerlukan tempat menarik dan pelanggan yang bersedia untuk melawat tempat-tempat ini.
Adakah anda mempunyai pengalaman dengan filem atau projek seni?
Mario:Ya, kami menyokong seni. Sebagai contoh, beberapa tahun lalu, kami mula menyokong pameran seni terkenal. Pada tahun 2007, mereka menaja pengeluaran beberapa filem pendek. Pada tahun 2009 - fotografi, dan pada tahun 2011 - projek muzik. Hari ini kami menyokong seni. Dan rancangan kami untuk masa terdekat adalah untuk menyokong beberapa pameran seni yang menarik.
Apa yang anda boleh katakan tentang pelanggan Rusia anda?
Mario: Mereka sangat menuntut.
Dan kebanyakan orang seperti jam tangan yang kuat. Ia selalu berlaku, orang pertama membeli jenama, dan kemudian mereka mula menghargai kemahiran! Orang Rusia juga mengejar jenama. Dan hari ini mereka sudah memperhatikan kualiti, bukan nama. Ini penting. Kerana Rusia membuat lompatan kuat dalam waktunya dan dengan cepat menyedari apa yang ada! Dan hari ini, model-model canggih sedang dipertimbangkan secara aktif. Saya fikir jenama paling popular di kalangan Rusia hari ini ialah Tag Heuer. Nah, rasa pembeli Rusia agak maju!
