MELODY, PASSION, RHYTHM, PERGERAKAN - SEMUA MIXES INI DALAM MUSIKA BARU KOLEKSI PERDAGANGAN CARRERA Y CARRERA. MUSIK - BAHAGIAN INTEGRAL BUDAYA SPANIS.
Perasaan yang dinyatakan dalam muzik terdapat di dalam perhiasan unik ini ... Lebih banyak tentang kisah kejayaan, inovasi terbaru dan kemajuan yang sedang berjalan, kami bercakap dengan Presiden Carrera y Carrera Jewelry House Natalie Gage, yang tiba di Dubai untuk membuka butik baru di Atlantis Hotel Palm dan penyampaian koleksi Musica.
Natalie, anda telah mengetuai Carrera y Carrera selama lebih dari enam tahun - apakah perubahan yang berlaku di syarikat pada masa ini?
Saya telah dijemput ke syarikat itu pada tahun 2006, dan hari ini saya dengan bangganya boleh mengatakan bahawa sejak masa lalu tidak ada perubahan dramatik di dalamnya. Jenama itu tidak benar-benar memerlukannya, dan perkara utama dalam kerja saya adalah keinginan untuk menjadikannya lebih kuat, untuk menyatukan semua perkara umum dalam syarikat itu, supaya orang ramai akan mengetahui lebih lanjut mengenai Carrera y Carrera dan apa jenis hiasan yang dicipta oleh Dewan ini. Daripada mengubah segala-galanya, saya hanya membuat semua orang bermain bersama-sama. Dan saya percaya bahawa ia berfungsi untuk saya - segala-galanya mula bekerja dengan lebih harmoni dan efisien, suasana yang tepat memerintah di dalam syarikat, menjadi lebih mudah bagi kita untuk bernafas di dalamnya, interaksi antara jabatan kreatif, jabatan komunikasi dan perkhidmatan pelanggan menjadi lebih berkesan. Kami mula bekerja seolah-olah dengan nota, seperti orkestra yang baik, dan saya adalah sejenis konduktor di dalamnya.
Adakah anda fikir terdapat banyak peniru Carrera y Carrera hari ini?
Jenama kami sentiasa mempunyai keperibadian yang kuat, dan ia sangat kaya sehingga kami hanya perlu mengembangkan dan mengerjakannya dengan betul. Dan saya gembira apabila orang melihat koleksi kami berkata: ini sangat bergaya Carrera y Carrera! Tetapi semuanya di dalamnya dicipta jauh sebelum saya dan sentiasa menikmati kejayaan: kedua-dua bentuk plastik dan emas matte khas. Sudah tentu, mereka yang ingin mencipta sesuatu yang serupa pasti berada dalam persekitaran perhiasan, tetapi bagi saya ia adalah lebih baik untuk tidak melihat sekeliling, tetapi untuk terus melakukan tugas mereka. Oleh itu, setiap tahun kita cuba menghasilkan koleksi yang sangat moden, dan pada masa yang sama ia harus daging dari daging Carrera y Carrera, dalam gaya yang sama, tetapi dengan perasaan kita pada abad ke-21.
Hari ini anda membuka butik berjenama baru di Dubai, dan negara-negara mana yang anda panggil pasaran utama untuk Carrera y Carrera?
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, kami telah memasuki pasaran antarabangsa yang baru. Katakanlah, dari tahun 2000 hingga 2005, sebelum saya mengambil jawatan, jenama itu mempunyai masalah serius di Amerika Syarikat. Selama bertahun-tahun, kami telah menyelesaikan masalah ini, dan pasaran Amerika yang penting bagi kami hari ini berkembang dengan pesat. Sudah tentu, kami memberi perhatian yang besar kepada pasaran Sepanyol asli kami. Lagipun, apabila anda datang ke pasaran besar, contohnya, ke Rusia atau Timur Tengah, dan produk anda tiba-tiba mula menikmati kejayaan luar biasa di sini, maka secara sukarela anda menyesuaikan diri dengan citarasa dan keperluan pasaran ini sahaja, dan ini sangat berbahaya, kerana anda boleh kehilangan keperibadian anda .
Saya dengan bangganya boleh mengatakan bahawa hari ini pasaran Sepanyol adalah nombor satu untuk kita - ia sepatutnya begitu. Kita mesti kuat dari mana kita datang! Ini tidak bermakna apabila kami membuat perhiasan, kami tidak berfikir tentang pelanggan dari satu negara atau negara lain, tetapi perkara terakhir yang kami mahu lakukan ialah menjadi jenama "tanpa wajah". Dan dengan cara itu, pada pendapat saya, pembeli di seluruh dunia hanya suka perhiasan kami untuk semangat Sepanyol dan watak ghairah mereka.
Beberapa tahun yang lalu, semua orang bersungguh-sungguh membincangkan berita bahawa sekumpulan pelabur swasta Rusia telah memperoleh Carrera y Carrera. Bolehkah anda memberi penerangan secara rasmi mengenai cerita ini?
Ya, saya secara rasmi boleh mengesahkan bahawa syarikat itu kini dimiliki oleh sekumpulan pelabur swasta yang ingin kekal tanpa nama. Dan saya menghormati keinginan mereka. Antara lain, ia bermakna pemahaman yang sangat baik tentang intipati dunia mewah dan hakikat bahawa jenama dan produknya adalah lebih penting daripada orang yang berdiri di belakang jenama. Apabila keadaan mula berkembang sebaliknya dan ego seseorang mula membayangi jenama, ia tidak berakhir dengan apa-apa yang baik. Walau bagaimanapun, pemilik kami, yang tinggal di bawah naungan, terlibat dalam proses perniagaan itu sendiri. Mereka menghormati jenama dan mahu melihatnya berkembang secara dinamik. Apakah ini memberi kita? Pertama sekali, keyakinan bahawa ada seseorang yang menyokong kami dan membuat pelaburan yang diperlukan. Sebaliknya, saya suka bahawa walaupun dengan pelabur swasta, kita bebas dalam banyak tindakan kita dan, yang paling penting, dalam kerja kita.
Sejak bertahun-tahun tidak ada perubahan besar, apakah ini bermakna pasukan kreatif masih sama?
Sebelum ini, dari semasa ke semasa, syarikat itu menggunakan bantuan pereka bebas, dan hari ini, jika perlu, kami juga menggunakan perkhidmatan mereka. Tetapi kita hanya bekerja dengan mereka yang sememangnya merasakan semangat jenama Carrera y Carrera. Segala sesuatu yang kami tunjukkan di pasaran hari ini dicipta oleh pasukan kreatif kami sembilan orang. Sebenarnya, gangguan luar dengan jenama sangat penting: ia merangsang pasukan, goncang, jika orang tiba-tiba kehabisan stim. Dan apabila mereka bekerja dengan artis dengan wajah yang segar dan tidak menentu, mereka sendiri mendapat peluang untuk melihat jenama dari sisi lain.
Enam puluh tukang emas pakar bekerja di bengkel kami, dan itu sudah cukup. Mewah masih bukan produk besar-besaran, jadi kita tidak menghasilkan satu juta produk, dan hiasan terbaik untuk kita adalah apa yang kita lakukan dalam beratus-ratus, bukan beribu-ribu salinan. Kami masih sebuah Rumah kecil, tetapi, mujurlah, hari ini produk kami dijual di empat puluh negara di seluruh dunia, yang pada pendapat saya tidak buruk. Dan, yang paling penting, hari ini kita mempunyai kapasiti yang mencukupi untuk membuat barang kemas yang dibeli oleh pasaran ini.
Apa, pada pendapat anda, rahsia kejayaan Carrera y Carrera? Dan berapa banyak perhiasan anda sesuai dengan citarasa dan keperluan pelanggan moden?
Tiada resipi universal dalam proses kreatif. Maaf! Tiada resipi untuk membuat karya seni yang berjaya secara komersil. Hari ini, jika anda mempunyai wang, anda boleh menyewa diri sebagai pasukan super - pakar pemasaran dan jualan terbaik, pakar PR dan pengiklan, tetapi anda tidak boleh membeli proses penciptaan. Sudah tentu, yang lebih kaya dengan warisan syarikat, semakin mudah untuk dibina, kerana anda sentiasa dapat mencari arah yang tepat dalam set sekali. Tetapi sekali lagi - mengapa satu jenama memiliki warisan yang kaya, sementara yang lain, dengan panjang bersejarah yang sama, tidak? Tiada siapa yang tahu! Kenapa Dior atau Chanel masih Dior dan Chanel, dan yang lain tidak lebih daripada sejarah? Keindahan sebenar perniagaan kami bukan sahaja terdiri daripada pemasaran, tetapi juga seni, dan tugas kami adalah untuk memelihara dan memupuk keajaiban ini. Terdapat satu lagi perkara yang saya banggakan - bengkel kami. Kami tinggal di mana jenama kami dilahirkan, berhampiran Madrid, kerana kekuatannya terletak pada kemahiran dan kemahiran para perhiasan kami, serta dalam kualiti yang luar biasa. Dan kualiti dicipta oleh tukang-tukang kami yang biasa bekerja dalam suasana dan persekitaran tertentu.
Adakah kereta api kereta Carrera y Carrera?
Ya, tentu saja. Dan kadang-kadang, untuk menjadi tuan yang baik, tukang emas telah belajar dengan kami selama bertahun-tahun. Di bengkel kami hari ini terdapat pekerja yang telah membuat perhiasan di syarikat itu selama tiga puluh tahun, tetapi ada juga golongan muda berusia 26-27 tahun.
Kenapa, pada pendapat anda, Carrera y Carrera adalah jenama Sepanyol yang paling terkenal di dunia?
Terdapat beberapa jenama Sepanyol yang terkenal di segmen mewah di dunia. Saya akan mengatakan bahawa orang Sepanyol bukan pengurus jualan terbaik di dunia. Mereka adalah artis yang cantik dan berbakat, tetapi mereka tidak tahu cara menjual dengan baik apa yang mereka buat. Saya fikir ini adalah disebabkan oleh hakikat bahawa pada kebanyakan abad yang lalu, Sepanyol adalah negara yang miskin dan tertutup, di bawah penindasan Franco, dan kemudian tidak ada pasaran luar, hanya pasaran dalaman. Keadaan ini tidak membenarkan pereka dan jenama untuk berkembang, berkembang, dan kreativiti apa pun adalah di bawah kawalan pihak berkuasa. Inilah contoh dari sejarah syarikat kami: apabila saudara-saudara Carrera mengetuai perniagaan keluarga pada tahun 1975, Franco meninggal pada tahun yang sama dan pemerintahan diktatornya berakhir.
Manuel Carrera pernah memberitahu saya bahawa dalam memoirnya tahun-tahun berikutnya kekal sebagai yang terbaik dalam hidup: "Anda tidak boleh bayangkan, Natalie! Kebebasan apa yang akhirnya kami nafas dengan mendalam! Kami, para seniman, mendapat perasaan bahawa sekarang semuanya mungkin! telah dapat melakukan perjalanan ke dunia! Saya mengemas koper saya dan pergi ke Amerika, ke Jepun dan dapat menunjukkan produk saya di sana, dan itu adalah perasaan yang luar biasa! " Anda lihat, dalam keadaan apakah orang kreatif perlu wujud sehingga saat ini? Tetapi ini adalah tahun 1975! Jika anda masih ingat, Louis Cartier memulakan kerjayanya pada tahun 1875, dan keturunannya pergi ke Rusia yang sama dengan barang kemas mereka pada akhir abad ke-19. Jadi Sepanyol adalah negara yang miskin, ekonomi yang maju, dan kekuatan dan potensinya, sehingga baru-baru ini, menembus batas-batasnya.
Kerana anda telah menyebut Manuel Carrera, yang terbang ke Dubai bersama anda dan isterinya untuk membuka butik baru, beritahu saya, apakah peranannya yang dimainkan hari ini dalam pembangunan jenama?
Beberapa ketika dahulu, dia telah mengeluarkan semua kuasa dan, mungkin ada yang mengatakan, bersara. Tetapi pada masa yang sama, dia tidak bersara! Setiap bulan dia pasti datang ke pejabat kami, kami makan tengah hari bersama-sama, membincangkan beberapa isu yang mendesak, koleksi terkini kami, dia memerhatikan bagaimana tukang-tukangnya bekerja, memberitahu kami sesuatu, membimbing mereka. Sebaik sahaja kami bekerja di barisan perhiasan, dan ia tidak berfungsi dengan cara apapun. Manuel dan saya pergi menemuinya di jabatan kreatif, dan dia segera mendorong bahawa, pada pendapatnya, perlu mengubah reka bentuk dan model. Kami berbuat demikian, dan ternyata bahawa dia betul, semuanya ternyata baik. Dia masih mempunyai pandangan sebenar artis! Dia adalah asas jenama, dan anda tidak boleh berdebat dengannya!
Saya gembira kerana saya memujuk Manuel untuk datang ke Dubai, di mana dia tidak sejak tahun 1998. Pada pendapat saya, dia sangat gembira, seperti Levant, yang mewakili jenama kami di rantau ini.
Siapa yang membuat keputusan yang mana koleksi untuk dilancarkan di pasaran, dan idea mana yang belum direalisasikan buat masa sekarang? Bagaimanakah anda berjaya mendapatkan gelombang permintaan pengguna?
Kami bukan baru dalam perhiasan dan kami memahami idea yang mempunyai potensi komersil yang hebat dan yang memerlukan perbaikan. Kita tahu kekuatan dan kelemahan kita, dan cuba mengambil kira realiti pasaran. Oleh itu, kami memutuskan untuk menghasilkan perhiasan yang lebih banyak untuk penonton muda, dan hari ini kami sedang aktif dalam arah ini. Proses kreatif juga memerlukan beberapa organisasi semantik, tidak boleh pergi secara spontan.
Sila beritahu kami tentang koleksi Musica yang baru? Dan mengenai kerjasamanya dengan Olivia Palermo, yang menjadi wajahnya?
Kami, seperti biasa, beralih kepada budaya Sepanyol. Gitar klasik, apa yang boleh dikatakan, ini adalah gitar Sepanyol. Jadi kami memutuskan untuk menggunakan elemen gitar dalam perhiasan Musica - rentetan, lubang di dek atas, perhiasan reka bentuk ciri. Elemen kedua adalah tarian bahasa Sepanyol, yang kami terinspirasi dalam hiasan dalam bentuk skirt multilayer para penari flamenco yang berkibar di angin. Koleksi baru sepenuhnya mencerminkan semua ciri-ciri cerah House - jumlah, kombinasi yang indah permukaan matte dan berkilat dan kerja unik tukang emas dan tukang. Ini adalah hiasan unik yang dicipta untuk momen-momen kehidupan yang unik. Jewels yang meluahkan perasaan. Mereka dipenuhi dengan emosi dan dicipta untuk wanita yang moden, bersemangat, berani, benar.
Pada pendapat saya, seni menenun bunyi muzik menjadi melodi yang indah adalah bakat yang jarang berlaku, sama seperti bakat Carrera y Carrera jewelers. Secara umum, koleksi itu ternyata sangat muda dan elegan di dalam watak, oleh itu ia adalah model Olivia Palermo yang dipilih oleh mukanya. Dia cantik, halus dan elegan, yang sepenuhnya sepadan dengan semangat perhiasan Musica dalam emas putih dan kuning dengan berlian hitam dan putih dan penamat ciri Carrera y Carrera metal. Dalam satu perkataan, Musica adalah cerita tentang Sepanyol, tetapi tidak ditutup, tetapi terbuka, mengalu-alukan budaya lain.
Bagaimana penonton pengguna memakai perhiasan anda berubah baru-baru ini? Dan siapa, menurut pemerhatian anda, membeli Carrera y Carrera?
Saya akan mengatakan bahawa jenama sentiasa mencipta koleksi yang berbeza: ada yang lebih formal, yang lain ringan, direka untuk penonton muda. Kami meneruskan dasar yang sama, cuba untuk mengimbangi antara kepentingan dan keperluan wanita dari berbagai usia dan status sosial. Lebih banyak pembelian dibuat oleh lelaki - dan tanpa petunjuk wanita. Perhiasan adalah satu perkara emosi yang istimewa yang, dalam satu tangan, secara ideal dapat mengungkapkan perasaan penderma, menjadi simbol hubungan cinta, dan sebaliknya, berfungsi sebagai simbol kejayaan, kuasa dan pengaruh. Dan seolah-olah saya, wanita masih belum bersedia untuk mengecualikan lelaki dari proses ini. Saya menganggap diri saya seorang wanita yang sangat bebas dengan kerjaya yang mantap, dan saya boleh membeli apa-apa untuk diri saya sendiri, tetapi ketika datang ke perhiasan, saya lebih suka menerima sebagai hadiah dari kekasih saya.
Terima kasih kerana perbualan yang menarik, Natalie. Kami akan menunggu koleksi baru.
